El incremento de la inversión en podcasting, digitalización y personalización de la comunicación, sumado a los cambios en los modelos de suscripción y el cambio generacional en las redacciones, la forma de atraer a nuevas audiencias y la transformación digital de las organizaciones de noticias fueron solo algunos de los retos del año que pronto termina.
La comunicación sigue transformándose. El sector sigue creciendo y desarrollándose aceleradamente. El 2023 llega con nuevos retos, cosas que mejorar y mucho aprendizaje, pero hay dos puntos que siempre estarán en la lista de mejoras: la personalización y valores en los mensajes.
Aunque los últimos dos años han sido de todo menos predecibles, hemos visto una avalancha de proyectos de digitalización y tecnologías emergentes, a causa de la transformación digital, todos tenemos una deuda pendiente con lo esencia de la comunicación: el mensaje. Es tiempo que, sin dejar de atender la profesionalización, trabajemos en la creación de buenos contenidos, enfocándonos en los valores y el acercamiento orgánico con nuestros públicos.
En el próximo año, demos valor a la confianza y autenticidad, especialmente cuando hablamos de comunicación. Se podría afirmar que el lenguaje corporativo tal y como lo conocíamos ha muerto, y es la empatía lo que esperamos de los líderes para los siguientes años.
Es tiempo de entender y asumir que los valores son el corazón del oficio. Reflejan lo que representa nuestra sociedad, nos dan un sentido de responsabilidad. De hecho, cada decisión que tomamos debe estar alineada a lo que nos hace fuerte, valores como la honestidad pueden llevar la comunicación a otro nivel.
Más cercanos
En un mundo más global, la cercanía y empatía hacen la diferencia. Tal vez por eso, otra de las tendencias de comunicación para el próximo 2023 es la personalización del mensaje. Por ejemplo, un estudio reciente aseguraba que el 96% de los profesionales de relaciones públicas consideran los correos electrónicos individuales como el canal más efectivo para presentarse a los periodistas.
Estos datos nos deben ayudar a dejar atrás esos días de envío incesante de notas de prensa y envíos masivos, dejándolos en el olvido. El futuro de las presentaciones se basa en la personalización del periodista con el que estamos contactando.
Estos reciben cientos de lanzamientos al día, por lo que deberemos descubrir formas para evitar el ruido. Independientemente de lo relevante u oportuno que sea un lanzamiento, mejoraremos nuestra tasa de éxito si cultivamos relaciones con ellos y nos aprendemos sus áreas de especialización. Con esto, desde el pulpito de las Relaciones Públicas, se puede tener mejores, y desde las gradas de los periodistas, se puede ser más eficiente en la respuesta.
Hay muchas otras tendencias para el 2023. Estaremos hablando sobre ellas en todas nuestras plataformas, tratando de aprender más para ser mejores. Porque eso tratamos de hacer desde ENCUENTROS INTERACTIVOS. Hemos tenido un año de transformaciones, mejoras y aprendizaje.
Nuestros mayor deseo es seguir crecimiento, aprendiendo y mejorando en el 2023, gracias a toda nuestra audiencia por acompañarnos en este viaje y les invitamos a hacer una pausa, disfrutar las festividades, despedir el año en alegría, paz y armonía, para luego volvernos a encontrar en el 2023 y seguir siendo la casa de todos los comunicadores.
Felices fiestas
