Una aplicación francesa de intercambio de fotos de dos años de edad se está ganando la forma más alta de adulación de los titanes de las redes sociales de Big Tech: imitación.
BeReal, que solicita a los usuarios una vez al día que tomen y compartan una foto rápida desde donde se encuentren, encabeza las listas de aplicaciones con una experiencia de redes sociales que prioriza las conexiones espontáneas sobre la curación consciente de la imagen.
La aplicación usa las cámaras delantera y trasera de su teléfono simultáneamente, lo que da como resultado una publicación que superpone una selfie sincera en una imagen de lo que sea que esté frente a usted.
También inspira a los imitadores. Esta semana, TikTok se convirtió en la última gran plataforma en responder al aumento de BeReal, anunciando una nueva función llamada TikTok Now que brindará a los usuarios indicaciones diarias para compartir fotos improvisadas o videos cortos, utilizando las cámaras delantera y trasera del teléfono.
El movimiento se produce cuando Instagram confirmó que está trabajando en una función similar, llamada IG Candid Challenges, y semanas después de que Snapchat presentara su propio modo de cámara dual.
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El éxito de BeReal revela un apetito entre los usuarios de las redes sociales por formas de expresión más auténticas e íntimas, y demuestra que los David todavía pueden sacudir un sector dominado por los Goliat globales.
Al mismo tiempo, la lucha de esos Goliat para copiar las funciones principales de una aplicación que ni siquiera tiene una forma de ganar dinero aún subraya la batalla cuesta arriba que enfrentan los advenedizos solo para sobrevivir.
“El temor de los titulares es que esto se convierta en el próximo TikTok”, dijo Mark Shmulik, analista de Bernstein que cubre plataformas de Internet. “Así que todos se apresuraron a lanzar su propia versión” con la esperanza de evitar a un competidor antes de que se generalice.
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Las nuevas y animadas aplicaciones sociales no son infrecuentes; muchos no duran. Pero la velocidad del ascenso de BeReal en los últimos meses lo coloca en una compañía selecta.
Lanzado en enero de 2020 por el fundador francés Alexis Barreyat, ex empleado de GoPro, BeReal no despegó de inmediato, acumulando solo 2 millones de descargas en sus primeros dos años, principalmente entre usuarios franceses, según la firma de análisis Apptopia, que utiliza modelos estadísticos. para estimar la popularidad de las aplicaciones.
Este año, sin embargo, se disparó a unos 56 millones de descargas, y Estados Unidos se convirtió en su principal mercado. Su aplicación para iOS se descargó aproximadamente 11 millones de veces solo en agosto, lo que la convierte en la aplicación que no es de juegos más descargada del mundo en ese mes, según los cálculos de Apptopia.
Esa trayectoria de crecimiento de “palo de hockey” está a la par con Snapchat en 2011 y Clubhouse en 2020, dijo el vicepresidente de Apptopia, Adam Blacker.
Instagram copió la famosa función Stories de Snapchat después de que Snap se negara a vender a la empresa matriz Facebook, pero Snapchat siguió innovando y creciendo. Por el contrario, Clubhouse, la aplicación de audio social que se convirtió en una sensación durante los confinamientos por la pandemia, perdió impulso cuando se relajaron las restricciones por el coronavirus y rivales más grandes, incluido Twitter, lanzaron funciones similares.
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Al igual que Snapchat antes, BeReal se presenta como una alternativa refrescante a las grandes plataformas de redes sociales, con sus feeds adictivos, contenido pulido e influencers profesionales.
Los adolescentes todavía aman Snapchat. Pero su negocio está luchando por crecer.
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Los usuarios reciben una notificación en sus teléfonos una vez al día, a una hora impredecible elegida por la aplicación, informándoles que es “Time to BeReal”. Luego, tienen solo dos minutos para tomar una foto, que mostrará la vista desde las cámaras delantera y trasera de su teléfono. Las publicaciones tardías y las repeticiones están permitidas, pero están mal vistas; Si bien la aplicación no muestra métricas de popularidad como amigos o me gusta, sí muestra a tus amigos qué tan tarde fue tu publicación y cuántas veces retomaste la foto.
Las fotos resultantes son, en comparación con un feed típico de Instagram, agresivamente mundanas. Muchos muestran a usuarios descuidados cocinando, manejando, trabajando en sus computadoras, o simplemente acostado en la cama mirando sus teléfonos. Los críticos se han burlado de la aplicación como “aburrida”; los defensores dicen que ese es el punto.
