La creciente influencia de internet en las decisiones de salud está modificando la manera en que los profesionales médicos se relacionan con sus pacientes, obligando al sector a prestar mayor atención a la gestión de su reputación digital y presencia online.
En un escenario donde más del 80 % de los pacientes consulta información médica en plataformas digitales antes de acudir a una cita, la comunicación estratégica se ha convertido en un factor determinante para la confianza y percepción de los especialistas.
Este fenómeno ha llevado a que gran parte del proceso de decisión ocurra fuera del consultorio, en espacios digitales donde circula información tanto validada como desinformación.
Ante este panorama, la firma Bright Podium Research and Strategic Communications anunció la tercera edición del workshop “Construye tu marca médica paso a paso”, una capacitación presencial orientada a médicos interesados en fortalecer su posicionamiento digital de forma ética, profesional y sostenible.
La iniciativa surge en medio del auge del contenido relacionado con salud en redes sociales, una tendencia que ha transformado la dinámica entre especialistas y pacientes.
Estudios recientes muestran que muchos usuarios, especialmente jóvenes, toman decisiones médicas o cuestionan tratamientos basándose en información obtenida en internet, elevando la importancia de la comunicación clara y responsable por parte de los profesionales de la salud.
Esmerarda Montero Vargas, PhD en Comunicación y CEO de Bright Podium, explicó que el contexto actual exige nuevas habilidades dentro de la práctica médica contemporánea.
“Hoy el médico no solo debe ser clínicamente competente, sino también capaz de comunicar con claridad, ética y estrategia en entornos digitales donde se construye o se pierde la confianza del paciente”, afirmó.
Las ediciones anteriores del workshop han reunido especialistas de áreas como cardiología, cirugía plástica, ginecología, dermatología, odontología y oncología, además de participantes provenientes de distintas provincias del país, reflejando el creciente interés del sector salud por fortalecer su identidad profesional en plataformas digitales.
Durante la jornada formativa se abordan temas relacionados con la construcción de marca médica, creación de contenido confiable, manejo de reputación online y principios éticos de la comunicación médica en redes sociales y medios digitales.
La tercera edición se celebrará el próximo 6 de junio de 2026 en modalidad presencial, en horario de 9:00 de la mañana a 3:00 de la tarde. El programa incluirá materiales, almuerzo y asesoría personalizada para facilitar la implementación práctica de las estrategias aprendidas.
Con esta propuesta, Bright Podium busca cerrar la brecha entre el conocimiento clínico y la comunicación digital, en un entorno donde la confianza de los pacientes se construye cada vez más a través de la visibilidad, la credibilidad y la capacidad de los médicos para conectar con las audiencias en plataformas digitales.
La evolución del ecosistema digital está obligando al sector salud a replantear no solo la manera en que informa, sino también cómo construye reputación y cercanía en una sociedad hiperconectada donde la primera consulta, muchas veces, comienza en internet.
