La Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), en colaboración con Google News Initiative (GNI), ha logrado avances significativos en la transformación digital de más de 80 medios de comunicación latinoamericanos a través del programa Enhanced Fundamentals Lab (EFL), lanzado en agosto de 2023.
Este programa, liderado por la empresa consultora Marktube Group, ha proporcionado mentorías personalizadas, acceso a expertos de la industria y recursos esenciales a medios en doce países de Centroamérica y Sudamérica.
Roberto Rock, presidente de la SIP y director del portal mexicano La Silla Rota, expresó su satisfacción con los resultados.
«Medios que he conocido durante años, algunos trabajando desde el exilio, han logrado avances significativos en su forma de operar, distribuir sus contenidos, monetizarlos e informar gracias a este programa».
El EFL se despliega en dos etapas de tres meses cada una. La primera etapa se enfoca en la capacitación a partir de un diagnóstico inicial de cada medio, seguida de sesiones de formación grupal y consultorías individuales. En la segunda etapa, los medios pueden postular proyectos para recibir fondos y ejecutarlos.
Impacto transformador
Rodrigo Bonilla, Líder de Alianzas de Noticias para Hispanoamérica de Google, destacó el impacto transformador del programa: «Los resultados concretos de este proyecto, desde aumentos en audiencias e ingresos hasta usos innovadores de la Inteligencia Artificial, demuestran el impacto transformador de esta colaboración en pos de un futuro más sostenible para el periodismo en nuestra región».
El 40% de los participantes del EFL ha reportado un aumento de usuarios únicos y de páginas vistas, ya que la mayoría de los medios han implementado cambios significativos en procesos logísticos internos en los departamentos editorial, tecnológico, redacción y monetización de contenidos.
La retroalimentación
Persio Maldonado, director de El Nuevo Diario de República Dominicana, compartió su experiencia positiva: «Nos sentimos más empoderados y con un enfoque más profesional en nuestros contenidos».
Gisela Carmona, directora de El Impulso de Venezuela, añadió: «El impacto del programa fue beneficioso para quienes hemos hecho periodismo tradicional impreso y que estamos transformando nuestras redacciones».
Carlos Mauricio Flores, director de El Heraldo de Honduras, destacó la huella significativa dejada por Google News Initiative: «Este programa ha equipado a los medios aglutinados en la SIP con las técnicas, conocimientos y herramientas necesarias para reforzar, replantear y reimpulsar la estrategia de transformación digital».
Reporte de mejoras
Entre los cambios documentados se encuentran la optimización de contenidos para mejorar su visibilidad y engagement, el desarrollo de estrategias de contenido orientadas a diferentes audiencias, la adecuación de sitios web para dispositivos móviles y estrategias de venta programática en publicidad.
La SIP es una entidad sin fines de lucro dedicada a la defensa y promoción de la libertad de prensa y de expresión en las Américas, compuesta por más de 1,300 publicaciones del hemisferio occidental, con sede en Miami, Estados Unidos.
