La formación en el Instituto Superior de Diseño de Cuba ha dejado una huella indeleble en el enfoque educativo de la directora de la Escuela de Arte y Comunicación de UNAPEC. Su experiencia y especialización en Comunicación Organizacional y Tecnología Educativa han enriquecido su metodología de enseñanza e impulsado la creación de un entorno académico dinámico y colaborativo.
A medida que los estudiantes enfrentan un mundo digital en constante cambio, su visión humanista del diseño y la comunicación se convierte en un pilar esencial para preparar a los futuros comunicadores.
Exploramos, a través de estas preguntas, los desafíos y oportunidades que presenta la comunicación 4.0 en Iberoamérica y el papel crucial que desempeñan las instituciones educativas en este proceso de transformación.
Entrevistamos a Alicia Alvarez Alvarez, directora de la carrera de Artes y Comunicación de la Universidad APEC y quienes están organizando el VIII Encuentro Iberoamericano de Comunicación.
Dayanara Reyes Pujols: ¿Cómo influyó su formación en Cuba, en especial su experiencia en el Instituto Superior de Diseño, en su enfoque actual como directora de la Escuela de Arte y Comunicación de UNAPEC?
Alicia Álvarez Álvarez: Durante mi tiempo en el Instituto, adquirí una sólida base en diseño y comunicación visual, con una perspectiva integral que combina el pensamiento creativo con una metodología rigurosa. La formación en cubana, se caracteriza por su énfasis en la interdisciplinariedad y la innovación. Sin duda me enseñó a buscar soluciones creativas en contextos desafiantes, algo que considero esencial en mi labor actual.
Esta experiencia moldeó mi visión como educadora y directora, ya que he podido incorporar esa filosofía a los programas de estudio que superviso, siempre aprendiendo cada día más. Me esfuerzo por fomentar un entorno en el que los estudiantes desarrollen no solo habilidades técnicas, sino también una visión crítica y creativa que les permita enfrentar los retos del mercado laboral con adaptabilidad.
Puedo resumir que mi formación en Cuba no solo me brindó las herramientas técnicas, sino que también me inculcó una visión humanista del diseño y la comunicación, lo cual se refleja en mi enfoque educativo hoy en UNAPEC.
DRP: ¿Qué la motivó a especializarse en Comunicación Organizacional y cómo esa especialidad le ha permitido liderar en el campo educativo?
AAA: Mi motivación para especializarme en Comunicación Organizacional surge de mi convicción de que una comunicación efectiva es fundamental para el éxito de cualquier organización. Surge también de la formación que adquirí en el ámbito de la comunicación visual y corporativa en el nivel de grado. Siempre he creído que más allá de las habilidades técnicas y creativas, el verdadero desafío radica en cómo estas se integran y comunican dentro de un equipo y hacia el exterior.
Esta especialidad ha sido crucial en mi desarrollo como educadora, ya que me ha proporcionado las herramientas necesarias para desarrollar estrategias de comunicación que potencien la colaboración y el compromiso dentro de la comunidad académica. Como directora de la Escuela de Arte y Comunicación de UNAPEC, he podido aplicar estos conocimientos para crear un entorno que promueve la transparencia, la confianza y la innovación, factores que considero esenciales para el éxito y crecimiento institucional. Es al mismo tiempo un reto importante.
Creo también que la Comunicación Organizacional no solo me ha permitido entender mejor el comportamiento y las necesidades de las organizaciones, sino que también ha sido clave para trabajar en el ámbito educativo, promoviendo el desarrollo integral de nuestros estudiantes y docentes. También desempañarme como consultora de comunicación estratégica y corporativa.
DRP: ¿De qué manera su especialización en Tecnología Educativa ha influido en su metodología de enseñanza dentro de la Escuela de Arte y Comunicación de UNAPEC?
AAA: En primer lugar, la Universidad Apec ha tenido como política trabajar en el desarrollo de la virtualidad y en eso es líder en el país. La Universidad ha promovido en todos estos años la preparación de los profesores en los Entornos Virtuales de Aprendizaje con diferentes cursos, talleres y diplomados.
Unapec cuenta hoy con la Plataforma Canvas, que la utilizan las mejores universidades del mundo. para llevar a cabo la docencia semipresencial y virtual. Por ello he podido integrar herramientas digitales y recursos tecnológicos que facilitan un aprendizaje más dinámico, interactivo y centrado en el estudiante. Esto ha permitido que nuestras clases trasciendan las barreras físicas, fomentando la colaboración y el aprendizaje autónomo a través de
plataformas virtuales y metodologías híbridas.
Trabajar aplicando los entornos virtuales me ha permitido transformar la metodología de enseñanza, preparando a nuestros estudiantes para un futuro donde la tecnología y la creatividad se entrelazan constantemente.
DRP: ¿Cómo balancea las exigencias de dirigir una escuela con sus estudios doctorales en Comunicación Estratégica?
AAA: Fue sin dudas un gran reto y al mismo tiempo un gran compromiso y responsabilidad con la universidad, conmigo misma. Fue un gran desafío ya que el último año fue en plena pandemia Covid -19, había que cuidarse, cuidar a la familia y trabajar día y noche. Tuve el apoyo de muchas personas que siempre están presente y te tienden la mano profesional y amiga.
Organicé mi tiempo de estudio y trabajo, priorizando tareas y asegurándome de que tanto mi rol como directora como mis compromisos académicos recibieran la atención adecuada.
DRP: En su experiencia, ¿cuál es el mayor reto que enfrentan los estudiantes de comunicación en la actualidad?
AAA: En mi experiencia, el mayor reto que enfrentan los estudiantes de comunicación en la actualidad es la capacidad de adaptarse a un entorno mediático y tecnológico en constante transformación. La evolución de las plataformas digitales, la convergencia de medios y el surgimiento de nuevas tecnologías exigen que los futuros comunicadores desarrollen competencias técnicas avanzadas, así como una mentalidad flexible y abierta al aprendizaje
permanente.
DRP: ¿Cómo visualiza el futuro de la comunicación 4? en Iberoamérica y qué rol juegan las instituciones educativas en ese futuro?
AAA: Visualizo el futuro de la Comunicación 4.0 en Iberoamérica como un proceso de transformación profunda, impulsado por la integración de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial, la analítica de datos y la digitalización de contenidos. Esta evolución representa una oportunidad única para que la región se posicione a la vanguardia de la innovación comunicacional, aprovechando estas herramientas para generar estrategias más efectivas, inclusivas y orientadas al cliente.
Sin embargo, este futuro también presenta retos significativos, como la necesidad de reducir la brecha digital y garantizar el acceso equitativo a estas tecnologías. Aquí es donde las instituciones educativas juegan un rol crucial. Su responsabilidad es preparar a los profesionales del mañana, no solo dotándolos de habilidades técnicas, sino también fomentando una comprensión crítica y ética del uso de estas herramientas.
Además, las universidades deben convertirse en laboratorios de innovación, donde se experimenten nuevas formas de comunicación y se promueva la investigación aplicada en el campo de la Comunicación 4.0.
DRP: ¿Qué consejo le daría a los jóvenes que están interesados en seguir una carrera en comunicación en un mundo cada vez más digitalizado?
AAA: Mi consejo para los jóvenes interesados en seguir una carrera en comunicación en un mundo cada vez más digitalizado es que cultiven una mentalidad de adaptación y aprendizaje constante. La comunicación se está transformando rápidamente con la digitalización, lo que significa que las habilidades que hoy son relevantes pueden cambiar en cuestión de años. Es fundamental mantenerse actualizado con las nuevas tecnologías, plataformas y tendencias que emergen en el ámbito digital.
Les recomendaría también desarrollar un perfil interdisciplinario, combinando conocimientos en comunicación con habilidades en áreas como el análisis de datos, la producción de contenidos digitales y el manejo de herramientas tecnológicas. Esta versatilidad les permitirá destacar en un mercado laboral cada vez más competitivo y exigente.
Igualmente, es crucial que no pierdan de vista la ética y la responsabilidad social. En un entorno donde la desinformación y las fake news proliferan, los comunicadores tienen el deber de actuar con integridad y compromiso hacia la verdad.
DRP: ¿Cuáles son los principales objetivos del VIII Congreso Iberoamericano de
Comunicación 4.0 y qué expectativas tiene para esta edición?
AAA: Los principales objetivos del VIII Congreso Iberoamericano de Comunicación 4.0 son promover el intercambio de conocimientos y experiencias en torno a las últimas tendencias y tecnologías en comunicación digital, así como fomentar la colaboración entre profesionales, académicos y estudiantes de toda Iberoamérica. Queremos ofrecer un espacio donde se discutan y analicen las innovaciones en el campo de la Comunicación 4.0, y cómo estas pueden ser aplicadas para mejorar las estrategias comunicacionales y adaptarse a los nuevos desafíos del entorno digital.
Entre los objetivos específicos del congreso están: explorar las oportunidades y retos que presentan las tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial, el análisis de datos y la realidad aumentada, y su impacto en las prácticas comunicacionales; compartir estudios de caso y buenas prácticas que puedan servir de referencia para la comunidad; y promover la creación de redes de contacto y colaboración entre los participantes.
Mis expectativas para esta edición son que el congreso no solo sirva como un foro de discusión y aprendizaje, sino que también inspire nuevas iniciativas y proyectos en el campo de la comunicación. Espero que los participantes puedan llevarse ideas innovadoras, establecer conexiones valiosas y adquirir herramientas que les permitan afrontar los desafíos de un entorno digital en constante evolución. Además, confío en que el evento contribuya al avance del campo de la Comunicación 4.0 en Iberoamérica, fortaleciendo nuestra capacidad para liderar en el ámbito global.
DRP: ¿Qué temas clave se abordarán en el congreso y por qué son relevantes en el
contexto actual de la comunicación digital?
AAA: Los temas claves que abordaremos en el evento son: En el ámbito de la Comunicación Digital: Impacto social de la inteligencia artificial en la comunicación digital, Medios de comunicación masivos frente a las redes sociales, La sociedad interconectada y el Big Data, Comunicación y Tecnología 4.0, Comunicación Transmedia
En la Comunicación Estratégica: La marca organizacional y contexto social, cultural y político, Comunicación de Crisis y Reputación Corporativa, Comunicación interna y externa su posicionamiento como gestión, infocomunicativa, Relaciones Públicas gestión y acción estratégica corporativa. También Cinematografía, Diseño y Comunicación y el Periodismo Digital y Multiplataforma
Estos temas son altamente relevantes en el contexto actual porque reflejan las tendencias y desafíos más significativos en el ámbito de la comunicación.
DRP: ¿Cómo cree que los desafíos de la comunicación estratégica se han transformado con las nuevas tecnologías y qué rol juegan eventos como este en la adaptación del sector a esos cambios?
AAA: Los desafíos de la comunicación estratégica han experimentado una transformación significativa con la llegada de nuevas tecnologías. Las tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial, el big data y las plataformas digitales avanzadas, han cambiado la manera en que las organizaciones abordan la comunicación y el marketing. En lugar de
simplemente transmitir mensajes unidireccionales, las estrategias de comunicación ahora deben ser más interactivas, personalizadas y basadas en datos.
Uno de los principales desafíos es la gestión de grandes volúmenes de información y la capacidad para analizar y utilizar estos datos de manera efectiva para tomar decisiones informadas y crear campañas más dirigidas.
Además, la necesidad de adaptarse a un entorno digital en constante cambio exige que las estrategias sean flexibles y puedan ajustarse rápidamente a nuevas tendencias y tecnologías.
Eventos como el VIII Congreso Iberoamericano de Comunicación 4.0 juegan un rol fundamental en la adaptación del sector a estos cambios. Proporcionan un espacio para que los profesionales del sector compartan conocimientos, discutan las últimas innovaciones y reflexionen sobre cómo estas tecnologías están reconfigurando la comunicación estratégica.
Al reunir a expertos y líderes de la industria, estos eventos facilitan el intercambio de ideas y experiencias, y ayudan a los participantes a mantenerse actualizados sobre las mejores
prácticas y herramientas emergentes.
Además, estos congresos fomentan la colaboración y la creación de redes profesionales, lo cual es crucial para enfrentar los desafíos y aprovechar las oportunidades que presentan las nuevas tecnologías. Al aprender de las experiencias y perspectivas de otros, los profesionales pueden adaptar sus estrategias y mejorar su capacidad para gestionar la comunicación de manera efectiva en un entorno digital en evolución.
