El consultor en marketing digital y redes sociales Edgar Argüello compartió en el Newsletter Social Media Aplatanao de su perfil de LinkedIn, un análisis sobre el caso de Arii, una influencer con 2.6 millones de seguidores que, a pesar de su amplia audiencia, no logró vender ni 36 camisetas de su propia marca en 2019.
Este episodio, que generó gran debate en su momento, vuelve a cobrar relevancia como ejemplo de la diferencia entre tener seguidores y generar ingresos reales.
Arii había lanzado su línea de ropa con la expectativa de que su masiva base de seguidores en Instagram respaldara el proyecto. Sin embargo, se encontró con una realidad inesperada: la desconexión entre su comunidad y su capacidad de monetizar su influencia.
El fracaso de la iniciativa evidenció que el número de seguidores no siempre se traduce en ventas si no existe una conexión real con la audiencia.
Argüello destaca en su análisis que el éxito en la monetización de productos por parte de influencers depende de varios factores clave, como la conexión emocional con sus seguidores, la exclusividad del producto, la confianza en la calidad, la influencia como figura de autoridad y estrategias de marketing efectivas.
La ausencia de estos elementos explicó el fracaso de Arii y sirve de lección para otros creadores de contenido.
«Todo el mundo tiene un minuto para dártelo… pero no todos están dispuestos a darte un dólar».
Concluye Argüello, resaltando la importancia de construir una relación auténtica con la audiencia y desarrollar estrategias de monetización más allá del simple conteo de seguidores.
Edgar Argüello invitó a visitar su perfil en LinkedIn y sus plataformas digitales, así como a participar en sus cursos sobre storytelling, copywriting y social media, donde brinda asesorías sobre estrategias en redes sociales.
