El 2019 será un año en que la curva de publicidad digital cruce a la de la tradicional y se sitúe por encima por primera vez en Estados Unidos, pues las nuevas estimaciones de eMarketer muestran que los anunciantes de este país gastarán más de 129,000 mil millones de dólares en las plataformas digitales, sobre los 109,000 mil millones que planean gastar en los medios “tradicionales”.
Será la primera vez que el negocio de publicidad digital en Norteamérica suponga más del 50 por ciento del mercado total de publicidad, en donde quedan agrupados medios como los periódicos y revistas impresas, la radio o la televisión, entre otros.
Según los datos de Recode, la industria de la publicidad digital en los Estados Unidos ha estado creciendo constantemente durante años, principalmente gracias a Facebook y Google.
A pesar de que la digital recibía la mitad de inversión que la industria “tradicional” hace cuatro años (2015), era solo una cuestión de tiempo que se intercambiaran los términos. Este punto de inflexión también es un buen recordatorio de lo dominantes que son en realidad estas empresas de publicidad como Facebook y Google.
Facebook y Google siguen creciendo y los problemas no les hacen mella
A pesar de pasar un año lleno de conflictos, Recode indica que a pesar de que ambas compañías fueron convocadas ante el Congreso y están en mayor riesgo de regulación tanto en los Estados Unidos como en el extranjero, sus negocios de publicidad no han sido perjudicados.
Facebook y Google alcanzaron el 60 por ciento de la industria de la publicidad digital en los Estados Unidos el año pasado, lo que equivale a aproximadamente 65,000 millones de dólares en ingresos.
Perderán una pequeña participación en el mercado (eMarketer estima que se estarán en torno a un 59% del total de inversión del mercado), pero económicamente los ingresos serán aún mayores. La proyección es que las dos lograrán un total de 77,000 millones de dólares en los Estados Unidos el próximo año.
En ese contexto, cabe agregar además el caso de Amazon, que está emergiendo como un fuerte tercer competidor en el mercado. La compañía de Bezos alcanza solo el 1.2 por ciento del mercado de publicidad digital en 2015.
Para el 2019, eMarketer cree que Amazon tendrá el 8.8 por ciento del mercado, convirtiéndose en la tercera empresa más grande, tras Facebook y Google.
¿Quiénes serán los más afectados?
Y si los ganadores son Facebook y Google, ¿quiénes son los perdedores? La respuesta es siemple: los periódicos y revistas.
eMarketer estima que la “publicidad impresa” disminuirá en casi un 18 por ciento el próximo año. Los “directorios”, como las páginas amarillas, lo tendrán aún peor. Se espera que sus ingresos por publicidad impresa disminuyan un 19 por ciento.
La impresión y la televisión no son las únicas industrias que han sido afectadas. Los editores digitales que confían en Facebook y Google para distribuir sus historias “también se están dando cuenta de que esas dos compañías no están compartiendo los ingresos”, indica Recode.
Fuente: www.laboratoriodeperiodismo.org
