Emprender de acuerdo a la real academia española es
¨acometer o comenzar una obra, un negocio, un empeño, especialmente si encierran dificultad o peligro¨.
Para Daniela Kammoun, comunicadora social con especialización en periodismo, fundadora y directora de Project Glam –una comunidad dedicada a mejorar la imagen personal, con cursos e información de cómo vestir bien-, asegura que
¨emprender es un estilo de vida, no es un camino que comienza y termina¨.
En mis clases de ¨técnicas de comunicación¨ reflexiono que para una comunicación eficaz es relevante el autoconocimiento: conocer tus miedos, demostrarte a ti mismo que puedes hacer pequeñas cosas y éstas se convierten en algo grande y dejar atrás el perfeccionismo.
Los emprendedores son creadores. Es importante, en primer lugar, saber cómo tu funcionas, fuera de pautas, referencias, libros. Ellas no están incorrectas; sin embargo, es saber cómo te desempeñas. Pregúntate: ¿A qué hora eres más creativa y/o productiva? ¿Estableces un horario y lo respetas? ¿Por qué procastinas? Trata de identificar el problema: falta de motivación, de organización, de priorizar, de entender el tiempo que puedes dedicar al proyecto.
En segundo lugar, conocer a tu audiencia o público. Esto te permitirá diseñar productos exitosos y que respondan a las necesidades reales del grupo al que nos dirigimos. De igual manera comunicarnos de forma acertada y con más probabilidades de éxito en la transmisión del mensaje.
En este proceso de creación te sugerimos recabar la mayor cantidad de información que sea posible, elaborar el cliente ideal y hacer pruebas de producto.
Kammoun, quien lleva más de 5 años remoto en Project Glam; es decir, antes de la Pandemia, nos habló de cómo la organización ha sido vital. En su caso definió metas, calendario de publicaciones, fechas importantes para su comunidad, ser constante y revisar estadísticas.
Esta clasificación la llevó a elaborar estrategias que no son más que ideas, mercado, cliente, precios y competencia que definan los objetivos SMART –por siglas en inglés- y que significa específico (elegir una tarea o acción), medible (¿Cómo medirlo?), alcanzable (que sea realista), relevante (que les aporte a los objetivos del negocio) y tiempo (que lo limites a un tiempo. No dejarlo abierto).
Ella puso su propio ejemplo: diseñar y publicar una página web en tres meses.
Para sacarlo adelante utiliza el método de la escalera que no es más que hacer una lista de tareas para cada objetivo. Cada escalón representa una acción. El primero es lo primordial y lo último, alcanzar la meta.
8. Página web
7. Revisión
6. Vaciado de información
5. Textos
4. Esquema de la página
3. Template
2. Plataforma
1. Dominio
Para Rosé Paulino, del estudio de Rosé, experta en marketing digital sugiere diseñar un esquema de comunicación que incluya: Imagen de la marca. Este contiene: nombre, logo, colores, … página web, redes sociales, presencia física, boletín informativo, mensajería directa (telegram), mensajes claves, …
Vilma Núñez, consultora internacional de marketing digital y empresaria, sugiere definir si la marca es personal o comercial. Seleccionar los colores, logo, tipografía. En este último elegir al menos 3 tipos de letras: títulos, subtítulos y textos. Un nombre que sea fácil de recordar ¡piensa en tu cliente! Verifica la disponibilidad de los dominios y nombres en las redes sociales. Además de simplificar el proceso de diseño.
Coherencia en la marca, en los valores, cliente y en todas las cuentas creadas es un punto donde coinciden el trío. Añaden también que el contenido es el rey, por tal razón es relevante contenido de valor adaptado a las necesidades de tu audiencia, ser organizado, constante y tener una oferta de servicios.
