La construcción de un perfil profesional en un mundo dominado por plataformas digitales y tendencias ya no depende solo de títulos académicos o una vasta experiencia sino también de la visibilidad en redes sociales que puede convertirse en la mejor carta de presentación o en un foro de descrédito abierto a las opiniones de quienes se escudan detrás de una pantalla.
La exposición constante ha democratizado la visibilidad. Cualquier profesional puede posicionar su marca personal desde su celular. Sin embargo, la forma de usar el ecosistema digital es lo que define el resultado de una marca personal estructurada o estancada en la viralidad.
Un estudio de Jobvite detalla que más del 70 % de los reclutadores revisan los perfiles en redes sociales de los candidatos antes de discernir sobre a quiénes evaluar o contratar, colocando la presencia digital como un elemento clave para la proyección profesional y que, además, vaya acorde con la visión, misión y valores de la empresa.
Es por esto por lo que no todo lo que se publica suma. En la búsqueda de autoexposición, las personas tienden a replicar todo lo que les muestra el algoritmo, sin un análisis previo y sin una estrategia de contenidos, apostando a tendencias que no necesariamente aportan valor o simplemente no van alineado al perfil que pregonas.
Entre coreografías, retos y videos de entretenimiento, tienden a cambiar la percepción de especialización en su área profesional sin siquiera notarlo.
Coherencia en el contenido
Investigaciones del Pew Research Center señalan que los usuarios de las plataformas digitales normalizan la formación de juicios sobre la credibilidad de una persona según la coherencia de su contenido. Dando como resultado una ruptura del vínculo con el ser humano cuando su narrativa no está alineada con el área profesional en la que se desenvuelve.
Un buen uso de las redes sociales amplifica el perfil profesional y la proyección digital también a nivel personal, pero si no hay una estrategia que sustente el contenido, la visibilidad en línea puede convertirse en una pérdida de autoridad fuera de las pantallas. Esto ocurre cuando no existe un equilibrio entre lo que eres y lo que quieres comunicar.
Cuando se es consciente de que la presencia ‘online’ es una combinación de la esencia del ser humano con su ejercicio laboral o de emprendimiento, el contenido se vuelve estratégico, vinculando lo que eres, lo que aportas y la experiencia en tu sector. Esto a su vez, transforma la coherencia digital en reputación.
Construir una comunidad
La información estructurada y pensada en las necesidades de la audiencia posee mayor posibilidad de construir una comunidad consolidando las plataformas como herramientas de autogestión profesional. La presencia online va más allá de tener seguidores, se trata de crear confianza y cercanía con la audiencia que se traduzcan en oportunidades profesionales, desde clientes hasta consultorías o colaboraciones con marcas.
No obstante, tener una buena presencia en línea y una formación profesional destacada, no es una garantía absoluta para la capitalización a través del mundo digital. Posicionarse como referente en un sector es una construcción a largo plazo, requiere esfuerzo y disciplina por encima de la aprobación inmediata que representan los “likes” y las reproducciones.
Un perfil que muestra autenticidad y un conocimiento sólido de lo que se habla, humaniza a la persona sin banalizarla, pero cuando las publicaciones no tienen dirección ni objetivos claros, la percepción se diluye.
La huella digital
Es común ver a las empresas y organizaciones que evalúan cada vez más la huella digital de sus colaboradores. Ya no basta con hacer las cosas bien dentro del espacio de trabajo, ahora también influye lo que proyectas en la web, consolidando la reputación digital como una extensión de la profesional.
Antes de sumarse a una tendencia o replicar una publicación que le funcionó a otra marca es importante realizarse estas preguntas: ¿Aporta algo a mi perfil? ¿Refuerzo mi área? ¿Me conecto con mi audiencia desde mi esencia como profesional?
Las redes sociales no representan ni un problema ni una solución, son solo herramientas cuyo impacto dependerá del uso que se les dé. Más allá de un video viral, lo que permanece en el tiempo es la reputación dentro y fuera de las pantallas. Esto, a diferencia de un video viral, no se construye en segundos.
