En un mundo digital, donde las personas son sus propios editores controlan las noticias y deciden qué debe ser protegido y qué no… los periódicos impresos tienen como reto encontrar una propuesta de valor que los conecte con estos nuevos lectores.
«Hace tiempo que vengo leyendo en internet que los periódicos impresos están muriendo. No estoy de acuerdo con eso. Si bien un informe de la Organización de las Naciones Unidas dice que solo el 35.5% de la población en República Dominicana tiene acceso a internet (y es una realidad que va en aumento), no podemos dejar de lado la importancia que tiene la prensa escrita: una relación afectiva con el objeto, riqueza tipográfica y momento de lectura independiente», expresa la publicista Lucía Vilas Mariné.
Analicemos un poco. Cuando surgió la radio, me imagino que también habrán bajado las ventas del periódico. ¿Y cuando salió la televisión? ¿Qué pasó entonces? Nada. Se convirtieron en medios para comunicar las noticias, solo que de una manera diferente. Así pasa ahora con el internet y todos los medios tecnológicos que van surgiendo para poder leer las noticias.
La prensa digital ha traído una nueva forma de llegar a los lectores, una forma más interactiva, donde podemos utilizar todos los sentidos y ser nosotros mismos quienes investiguemos más a fondo sobre temas de interés. Entonces, esto no se trata de periódicos impresos versus periódicos digitales, esto es más bien periódicos impresos con periódicos digitales.
Establecer el valor que puede tener el periódico para ser memorable en la mente de sus lectores, considerar los aspectos que pueden hacer fuertes a los periódicos impresos, potencializar sus atributos de tal forma que logren el tan anhelado posicionamiento, es una labor absolutamente fundamental en el desarrollo de la marca.
