En un esfuerzo por fortalecer la viabilidad económica de los medios de comunicación en la era digital, la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) y Google News Initiative (GNI) han dado a conocer los logros del programa Enhanced Fundamentals Lab (EFL).
Este programa, financiado por Google y con el apoyo técnico de la consultora de news tech Marktube Group, tiene como objetivo principal capacitar a los medios para identificar oportunidades de generar ingresos a través de sus plataformas digitales.
Carlos Lauría, director ejecutivo de la SIP, destacó que el EFL ha demostrado ser una herramienta efectiva para hacer más rentables los sitios web de los medios, monetizar en otras plataformas y redes sociales, y diversificar los canales de ingresos. A través de sesiones de formación grupal y consultorías individuales, los medios participantes han podido implementar proyectos de innovación con un patrocinio económico de hasta US$ 20.000.
Impacto positivo
En su intervención, Alejandra Brambila, gerente de Alianzas y Noticias para Hispanoamérica de Google, resaltó la importancia de esta colaboración con la SIP y el impacto positivo que ha tenido en la región. Destacó el desafío de trabajar en diferentes realidades y encontrar un equilibrio entre los contenidos que benefician a todos y la asesoría personalizada que cada medio necesita.
Ezequiel Arbusti, especialista en SEO, e-commerce y estrategias digitales, ofreció una detallada presentación sobre los contenidos abordados en el EFL y los resultados obtenidos por los medios participantes. Señaló que el programa ha sido especialmente exitoso para los medios centroamericanos, con un 45% de participantes que reportaron mejoras en su tráfico web. Además, destacó casos de éxito como los de Confidencial y Onda Local de Nicaragua, así como Prensa Comunitaria de Guatemala, entre otros.
El presidente de la SIP, Roberto Rock, subrayó la importancia de incluir a medios que trabajan desde el exilio en entornos hostiles dentro del programa, destacando su contribución como casos de éxito. Arbusti concluyó el panel enfatizando la importancia del compromiso de los directivos de medios, la constante actualización de conocimientos y la adaptación al cambio para el éxito de este tipo de programas.
Sostenibilidad económica
La colaboración entre la SIP, Google y Marktube Group representa un paso significativo hacia la sostenibilidad económica de los medios de comunicación en un entorno digital en constante evolución. Este esfuerzo conjunto refleja el compromiso compartido de estas organizaciones con la libertad de prensa y el fortalecimiento del periodismo en las Américas.
