En un articulo de David González, en la Red De Periodista, afirma que «si tu noticia no tiene clics, Google la borra: por eso existe el clickbait» y eso todo los editores digitales lo saben: el click manda.
Indica: «Google lo ha confirmado oficialmente. Si tu noticia no recibe clics, el motor de búsqueda la elimina de sus resultados. Así de simple. Así de radical».
Y es ahí donde el «clickbait» cobra sentido, una técnica de escritura que utiliza titulares engañosos para atraer a los lectores a un sitio web, blog o video con el objetivo de generar tráfico y obtener ingresos publicitarios.
González recordó que «sin visibilidad, no hay tráfico. Y sin tráfico, no hay negocio».
El CTR como ley en el mundo SEO
La tasa de clics (Click Through Rate, CTR) no es solo una métrica más: es la base sobre la que Google decide qué contenido mostrar primero. Este principio, conocido como Navboost, se basa en la interacción real de los usuarios. Cuanto más se cliquea un enlace, más arriba aparecerá en los resultados de búsqueda (SERPs).
Esto ya era un secreto a voces entre expertos SEO, pero fue durante el juicio antimonopolio contra Google en Estados Unidos cuando se confirmó públicamente.
Ahora, el algoritmo va un paso más allá
Martin Splitt, ingeniero de Google y rostro habitual en las sesiones de Search Central, lo dejó claro:
“Si nadie hace clic en tu enlace, Google lo deja de mostrar. Así de sencillo”.
No se trata solo de premiar el contenido con mejor CTR. Ahora, el contenido sin clics se borra directamente de los resultados. ¿La razón? Reducir el coste de mantenerlo en las SERPs y mejorar la relevancia para el usuario.
Desde un punto de vista técnico y económico, tiene lógica. ¿Para qué mostrar una URL que no le interesa a nadie?
¿Y entonces? Bienvenidos al reino del clickbait
Los medios digitales, cuyo principal flujo de tráfico viene de Google -especialmente a través de Google Discover-, tienen una presión constante por generar clics.
Esto explica por qué muchos titulares rozan el límite del sensacionalismo o el suspenso. Porque sin clics no hay visibilidad, sin visibilidad no hay tráfico y sin tráfico no hay ingresos publicitarios. Así de crudo. Así de real.
Fin del debate
Asegura: «Podemos debatir sobre ética, sobre calidad informativa o sobre la necesidad de educar a las audiencias. Pero si quieres que tu contenido exista en Google, tiene que ser visible. Y para ser visible, tiene que generar clics. ¿Entiendes ahora por qué hacemos clickbait?»
