El consumo de noticias entre los jóvenes está atravesando una transformación profunda que va más allá del cambio de plataformas: implica una nueva forma de relacionarse con la información, donde las marcas periodísticas pierden centralidad frente a un ecosistema dominado por redes sociales, creadores y formatos audiovisuales.
Así lo documenta el informe ‘Understanding Young News Audiences at a Time of Rapid Change’, del Reuters Institute, que analiza más de una década de evolución en los hábitos informativos de los jóvenes de 18 a 24 años.
Del “online first” al “social first”
El cambio más significativo es el desplazamiento desde un modelo basado en acceder directamente a webs y aplicaciones de medios hacia otro donde las redes sociales son la principal puerta de entrada.
Plataformas como TikTok, Instagram y YouTube lideran este nuevo escenario.
En 2025, el 39% de los jóvenes señala las redes sociales como su principal fuente de noticias, frente al 24% que menciona las webs o apps de medios. Una década antes, la relación era prácticamente inversa.
Este giro no solo cambia el canal, sino también la lógica del consumo: las noticias ya no se buscan, se encuentran. Es un consumo más incidental, que ocurre mientras los usuarios navegan por contenido de entretenimiento, redes o intereses personales.
Menos acceso directo, menos vínculo con las marcas
Uno de los efectos más relevantes es la pérdida de conexión con los medios tradicionales. Solo el 14% de los jóvenes accede directamente a sitios de noticias, frente al 40% que lo hace a través de redes sociales.
Esta dinámica debilita el recuerdo de marca y afecta directamente los modelos de negocio, tanto publicitarios como de suscripción, al dificultar la construcción de audiencias fieles.
Además, la frecuencia de consumo también cae: el 64% de los jóvenes afirma informarse a diario, frente al 87% de los mayores de 55 años. Sin embargo, esto no implica desconexión total, sino una relación distinta con la actualidad, donde se amplía la definición de lo que se considera “noticia”.
El dominio del formato audiovisual
El auge de las redes está estrechamente ligado al predominio del video y el audio. Aunque la lectura sigue presente, el 32% de los jóvenes prefiere ver noticias y el 16% escucharlas, porcentajes superiores a los de generaciones mayores.
El consumo de video corto es especialmente relevante: el 73% de los jóvenes afirma ver semanalmente este tipo de contenido informativo.
Esto ha llevado a muchos medios a adaptar sus estrategias, incorporando formatos verticales y secciones específicas de video.
Los creadores ganan terreno a los medios
Otro cambio clave es la transformación de la autoridad informativa. Entre los jóvenes que consumen noticias en redes, el 51% presta más atención a creadores o personalidades que a medios o periodistas (39%).
Estos creadores logran conectar porque traducen la actualidad a formatos más simples, cercanos y comprensibles, aunque esto también plantea retos en términos de rigor y veracidad.
Menos interés, pero no rechazo total
El informe también matiza una idea extendida: los jóvenes no están completamente desinteresados en las noticias, pero sí muestran menor intensidad.
Solo el 35% declara estar muy interesado en la actualidad, frente al 52% de los mayores. Además, el 42% admite evitar noticias en ocasiones, principalmente por su impacto negativo en el estado de ánimo.
Entre las razones específicas en jóvenes destacan:
- Falta de relevancia percibida (21%)
- Dificultad para entenderlas (15%)
Esto sugiere que el desafío no es solo de distribución, sino también de narrativa y comprensión.
La inteligencia artificial como nueva puerta de acceso
El informe introduce además un elemento emergente: el uso de inteligencia artificial para informarse. El 15% de los jóvenes ya utiliza semanalmente chatbots para acceder a noticias.
Muchos recurren a estas herramientas para entender mejor la información, simplificar contenidos o adaptarlos a formatos más accesibles, lo que abre nuevas oportunidades y desafíos para los medios.
Un cambio estructural para el periodismo
La conclusión es clara: no se trata de una tendencia pasajera, sino de una reconfiguración del ecosistema informativo.
Los medios enfrentan tres grandes retos:
- Visibilidad, en un entorno dominado por plataformas
- Formato, con una clara preferencia por lo audiovisual
- Relevancia, en una audiencia que busca conexión y utilidad
Más que recuperar a los jóvenes, el desafío es entender cómo informarlos en un entorno donde la noticia ya no ocupa el centro, sino que compite —y convive— con todo lo demás.
