La agencia publicitaria dominicana Partners Ogilvy ganó dos “Leones de Plata” y logró posicionar tres piezas entre los finalistas en la 72.ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, celebrado recientemente en el Palais des Festivals, Francia.
La campaña “Night Signals” para Chevrolet conquistó a los jurados en las categorías de “Outdoor” y “Direct”, destacándose entre más de 2,000 inscripciones globales en cada una.
La propuesta “Night Signals” reinventó el uso del mobiliario urbano: de día funcionaba como anuncio publicitario y, llegada la noche, las mismas lonas se transformaron en señales de tránsito reflectivas que guiaron a los conductores en tramos sin iluminación, alineando la esencia de seguridad vial de Chevrolet con una necesidad palpable en las carreteras dominicanas.
Nonora Elmudesi, CEO y co-fundadora de Partners Ogilvy, subrayó que este tipo de logros no nacen del azar: “destilamos ideas complejas para conectar la esencia de una marca con una tensión real.
El equipo de Partners Ogilvy celebró este triunfo como un logro colectivo. Juan Manuel Gaitán, director creativo global de la agencia, destacó que superar a casi dos mil inscripciones en “Outdoor” y más de dos mil en Direct “demuestra que la creatividad dominicana compite al más alto nivel mundial y que solo se logra con un verdadero trabajo en equipo”.
La ejecución fue posible gracias a la confianza de Chevrolet y Santo Domingo Motors, que apostaron por la idea desde el principio. El INTRANT avaló la viabilidad técnica de la señalización, mientras que la agencia Central de Medios (AMC) gestionó integralmente el parque de vallas. Colorín identificó e implementó el material reflectivo y Panamericana de Producciones llevó el caso a Cannes.
Chevrolet, marca global de General Motors, diseña y comercializa vehículos que ponen la seguridad y la tecnología al alcance de todos, impulsando la movilidad responsable en más de 100 mercados.
