Netflix revisó al alza sus previsiones de ingresos para 2025, impulsada por un crecimiento sostenido de suscriptores, aumentos de tarifas y un sólido desempeño en su negocio publicitario.
La plataforma ahora espera generar entre 44,800 y 45,200 millones de dólares, superando la estimación previa de entre 43,500 y 44,500 millones, crecimiento que también se ve favorecido por la debilidad del dólar frente a otras monedas.
Durante la presentación de sus resultados del segundo trimestre, Netflix reportó 11.079 millones de dólares en ingresos, lo que representa un aumento del 16% respecto al mismo periodo del año anterior.
Más notable aún fue el incremento del 45% en su beneficio operativo, que alcanzó los 3.775 millones de dólares.
Un motor clave de esta evolución ha sido la expansión de su división comercial. Netflix proyecta duplicar su facturación publicitaria este año gracias a su tecnología propia Netflix Ads Suite (NAS), ya activa en 12 mercados donde opera el plan Básico con Anuncios, incluyendo España. La mejora continua de esta unidad también ha motivado el rediseño de su aplicación para televisores inteligentes.
En EE.UU. y Canadá, la reciente subida de precios, que también afectó al plan con anuncios, se tradujo en un incremento del 15% en la facturación, frente al 9% registrado el año anterior. Según una encuesta de TD Cowen, el 54% de los consumidores estadounidenses estarían dispuestos a pagar al menos un dólar más por conservar su suscripción, un dato superior al 49% del año pasado.
Ajustes periódicos en las tarifas
Este respaldo del mercado es clave en un contexto donde la captación de nuevos usuarios comienza a desacelerarse, como señala la firma Antenna. Así, Netflix podría seguir apostando por ajustes periódicos en las tarifas y el fortalecimiento de su modelo publicitario como principales motores de crecimiento.
Paralelamente, la compañía busca nuevas vías de expansión. En Francia, acaba de cerrar un acuerdo pionero con el principal operador televisivo privado, que incluye cinco canales en directo y un catálogo de más de 30.000 horas de archivo.
