Más de 60 organizaciones periodísticas de Brasil acordaron rechazar publicidad de empresas de apuestas deportivas en línea como una medida para preservar su independencia editorial y mantener capacidad de escrutinio sobre una industria en rápida expansión.
La decisión fue formalizada mediante un editorial conjunto que comenzó con 15 medios firmantes y, en menos de una semana, cuadruplicó el número de adhesiones.
Los medios sostienen que el crecimiento económico de las empresas de apuestas les otorga una influencia cada vez mayor y que aceptar recursos publicitarios de ese sector podría generar conflictos con la función periodística de investigar sus impactos.
“Rechazamos públicamente esa influencia, especialmente sobre el periodismo, que debe estar comprometido por encima de todo con el interés público”, señala el editorial.
Una industria en fuerte crecimiento
La iniciativa surge en momentos en que el volumen mensual de transacciones vinculadas con las apuestas deportivas en Brasil se estima en unos 30 mil millones de reales, equivalentes a aproximadamente US$6 mil millones.
La cifra representa más de siete veces el volumen registrado hace tres años.
El crecimiento del sector ha provocado además debates sobre endeudamiento, salud mental, publicidad agresiva y el impacto de las apuestas en familias de menores ingresos.
Durante la Copa Mundial de la FIFA también aumentó significativamente la actividad de apuestas en el país, mientras autoridades brasileñas han abierto investigaciones relacionadas con la forma en que algunas cadenas de televisión manejan la publicidad del sector.
Medios renuncian a ingresos en un momento difícil
Entre las organizaciones que se sumaron al acuerdo figuran medios nacionales, publicaciones locales, proyectos de periodismo de investigación y plataformas especializadas en tecnología, startups y mercados financieros.
Varios de ellos afirmaron haber rechazado propuestas publicitarias económicamente atractivas.
Pedro Dória, fundador del medio digital Meio, reconoció que la decisión se produce en un año complejo para la prensa.
“2026 ha sido un año muy difícil para la prensa. El dinero escasea para todos. Pero sentimos que no tenemos otra opción”, expresó.
Para los firmantes, el costo económico de rechazar esos ingresos resulta menor que el riesgo de comprometer la credibilidad de sus coberturas.
Preocupación por los sectores más vulnerables
Algunos medios también han puesto el foco en el impacto social de las apuestas.
Vinícius Martins, director multimedia de Alma Preta, señaló que la población negra y de bajos ingresos figura entre las más expuestas a la publicidad agresiva de este tipo de plataformas.
Según explicó, en familias que ya enfrentan condiciones económicas vulnerables, parte del dinero destinado a necesidades básicas puede terminar utilizado en aplicaciones de apuestas.
Otros periodistas han denunciado además la frecuencia con que reciben propuestas de agencias de relaciones públicas vinculadas con empresas del sector.
Una apuesta por la integridad editorial
Natalia Viana, directora ejecutiva de Agência Pública, calificó la respuesta de los medios como una “movilización histórica” y destacó que las organizaciones están priorizando la integridad de la información que ofrecen a sus audiencias.
Los firmantes esperan que el acuerdo impulse un debate más amplio sobre la publicidad de apuestas y su relación con los medios de comunicación.
También buscan que la discusión llegue a organizaciones vinculadas con la industria publicitaria y al Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria.
El editorial permanece abierto para que otras organizaciones periodísticas puedan sumarse al compromiso de rechazar publicidad de empresas de apuestas deportivas.
Fuente: LatAm Journalism Review (LJR).
