La segunda edición de Marketing Unplugged: Human First pondrá el foco en el papel del pensamiento crítico, la autenticidad y la conexión humana frente al avance de la automatización y la inteligencia artificial en el marketing.
El encuentro se celebrará el 22 de agosto, de 2:00 de la tarde a 8:00 de la noche, en las instalaciones de PYHEX, y reunirá a empresarios, creativos, estrategas y profesionales de la comunicación para analizar cómo construir marcas relevantes y diferenciadas en un mercado cada vez más apoyado en herramientas tecnológicas.
Clayra Morales, creadora del evento y fundadora de TBA Digital Marketing, explicó que la propuesta busca cuestionar la dependencia excesiva de la inteligencia artificial y devolver protagonismo al criterio humano.
“Proponemos realizar una ingeniería inversa donde en vez de iniciar con IA, usemos nuestro pensamiento crítico. Lo que queremos provocar es que procedan a ‘quitarse el plástico al cerebro’ en momentos en los que estamos viviendo una realidad en la que le estamos pidiendo permiso a la inteligencia artificial para pensar”, expresó.
Morales también sostuvo que, en un escenario saturado de tecnología, la autenticidad se convierte en uno de los principales elementos de diferenciación para las marcas.
Branding, influencia y economía del creador
La agenda incluirá la conferencia “El branding NO te va a salvar”, a cargo de Enma, desde Estados Unidos, quien abordará los límites de la identidad visual cuando no existe una estrategia sólida.
Den Borg, de Argentina, desarrollará el tema “Los pilares de una marca personal auténtica”, mientras Douglas Castillo y Clayra Morales presentarán la conferencia “¡Auxilio! Somos socios, padres y pareja”.
El programa contempla además un panel sobre marca personal, enfocado en la construcción de autoridad sin depender exclusivamente de la viralidad, con la participación de Leslie Polanco, Alondra Ángeles, Jenniffer Arias, Modesto y Yan Suriel.
Otro de los espacios estará dedicado a publicidad, marketing y economía del creador, con una conversación sobre cómo diferenciarse en un entorno donde las herramientas digitales son cada vez más accesibles.
También se analizará la relación entre clientes y agencias desde la perspectiva de la trayectoria profesional, la toma de decisiones y la contratación de servicios.
Liderazgo femenino y nuevas formas de aprendizaje
Como parte de la programación, el evento incluirá una edición en vivo del podcast “Mujeres en los Negocios”, conducido por Estafani Bonetti, con conversaciones sobre crecimiento profesional, liderazgo y toma de decisiones.
La propuesta de esta segunda edición incorpora además una puesta en escena más inmersiva, inspirada en grandes producciones de entretenimiento, con el objetivo de hacer el aprendizaje más dinámico y cercano a las nuevas formas de consumo de contenido.
La jornada comenzará con una intervención de la comediante Lauren Molina y concluirá con un VIP Lounge y afterwork concebido como espacio de networking y conexión profesional.
Marketing Unplugged es producido por TBA Digital Marketing junto a PROYES, con el apoyo de INCOCIV y otras marcas aliadas.
