Cuando se habla de marketing o mercadeo, inmediatamente lo relacionamos con las palabras ventas y compras, aunque esto no sea en su totalidad. El marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado
objetivo con lucro.
La influencia del marketing que podemos ver muy frecuentemente se manifiesta a través de los “influencers”, quienes se encargan de promocionar, anunciar ofertas y usar los productos o servicios que estén vendiendo de la marca que auspicien, a través de sus redes
sociales y en las plataformas donde tengan presencia con su comunidad, al ser personas consideradas líderes de opinión en su nicho profesional.
La idea principal es que las recomendaciones de estos influencers pueden generar confianza y credibilidad entre sus seguidores, lo que puede llevar a un aumento en la visibilidad de la marca, mejorar la percepción del producto y, en última instancia, impulsar las ventas.
Este tipo de marketing puede incluir colaboraciones en redes sociales, publicaciones patrocinadas, reseñas o incluso la creación de contenido específico.
Algunas ventajas del marketing de influencia son:
1. Alcance amplio: Los influencers tienen audiencias grandes y específicas.
2. Autenticidad: Las recomendaciones suelen parecer más genuinas que los anuncios tradicionales.
3. Segmentación: Permite llegar a nichos específicos de mercado. Sin embargo, es importante elegir a los influencers adecuados, que se alineen con los valores de la marca y tengan una audiencia que se adapte al público objetivo.
Según Business School Madrid (EAE), en una publicación de enero de 2024 acerca de la importancia del marketing de influencia, se señala: “El ser humano tiene una necesidad innata de ser aceptado por la sociedad. La prueba social es un fenómeno psicológico en el
que las personas actúan sobre las acciones de otros, asumiendo que son correctas. Así como tú confías en la opinión del público a la hora de elegir un producto, los seguidores confían en la opinión de los influencers.
El marketing de influencers te permite anunciarte a tus clientes potenciales en la plataforma que utilizan todos los días. Gracias a los bloggers, puedes presentar tu producto a un público objetivo específico con una recomendación entusiasta de un influenciador”.
Al incorporar elementos de entretenimiento y aprovechar las facilidades que nos proporcionan las redes sociales, se facilita la conexión con el público meta y se puede poner en práctica la planificación estratégica planteada.
Y siempre recuerda esta frase emblemática del pionero en el mundo del marketing digital, Joe Pulizzi: “El marketing boca a boca ha sido siempre importante. Hoy es más importante que nunca debido al poder de Internet”.
