A pesar de haber anunciado hace cinco años que eliminaría las cookies de terceros en su navegador Chrome, Google ha decidido mantenerlas activas.
Así lo confirmó Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox, en una entrada reciente en el blog corporativo del gigante tecnológico.
La medida original, que buscaba reemplazar las cookies con métodos más respetuosos con la privacidad, ha sido retrasada en varias ocasiones desde 2020.
Ahora, Google afirma que continuará permitiendo el uso de cookies de terceros, aunque los usuarios podrán gestionar sus preferencias desde los ajustes del navegador. Eso sí, no podrán desactivarlas por completo.
Los comentarios de anunciantes
Según la compañía, esta decisión responde a los comentarios de anunciantes, medios, desarrolladores y autoridades regulatorias, como la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido, que expresó preocupación sobre un posible abuso de posición dominante en el mercado publicitario por parte de Google si eliminaba las cookies sin una alternativa justa.
Aunque no eliminará las cookies de terceros, Google asegura que seguirá trabajando en soluciones más respetuosas con la privacidad a través de su iniciativa Privacy Sandbox. Entre los próximos desarrollos, se incluye la implementación de protección de IP en el modo incógnito de Chrome, prevista para el tercer trimestre de 2025.
Este anuncio llega en medio de una serie de desafíos legales para Google, con juicios en curso por supuestas prácticas monopolísticas tanto en el sector publicitario como en las búsquedas online.
