Las generaciones Z y Alpha están redefiniendo el consumo mediático y exigiendo a los medios una comunicación más auténtica, cercana y coherente con sus valores.
Así lo revela un estudio elaborado por XPLR Media in Bavaria y el instituto Iconkids & Youth, que analizó entre primavera y verano de 2025 los hábitos de jóvenes nacidos a partir de 1995, junto a entrevistas a directivos de medios alemanes.
La investigación, titulada “Gen Z und Gen Alpha Decoded – Diese Medieninhalte wollen junge Menschen sehen”, confirma que estas generaciones apenas consumen medios tradicionales y se informan principalmente a través de TikTok, Instagram y YouTube.
Los videos cortos y personalizados no solo sirven como entretenimiento, sino también como una vía rápida para entender lo que ocurre en el mundo.
La televisión lineal y la prensa impresa han quedado relegadas, con excepción de grandes eventos en directo.
El estudio señala que para conectar con los jóvenes es necesario adaptar los contenidos a la lógica de cada plataforma, contar historias desde su cotidianidad y capturar la atención desde los primeros segundos.
La autenticidad, la transparencia y la coherencia de valores se colocan en el centro: esta audiencia busca creadores y presentadores con los que puedan identificarse y espera que los medios les ofrezcan interpretaciones claras de temas complejos.
Las conclusiones también subrayan la importancia de fomentar la interacción constante y escuchar la retroalimentación de la audiencia joven.
“Las relaciones a largo plazo superan a las métricas de clics inmediatos”, apunta el documento, que también destaca la necesidad de mayor diversidad en las redacciones para mantener la credibilidad ante estas generaciones.
Stefan Sutor, director general de Medien Bayern GmbH, señaló que el estudio confirma un cambio profundo en el comportamiento mediático: “En Baviera ya observamos casos de éxito que muestran cómo las redacciones pueden conectar con la Generación Z y la Generación Alpha mediante formatos específicos en audio, vídeo o prensa escrita”, citó el medio Meedia.
