En un entorno donde las marcas compiten por captar la atención y generar conexiones significativas, la escenografía emerge como una herramienta estratégica más allá del ámbito artístico.
La escenógrafa dominicana Ángela Bernal impulsa esta transformación al trasladar principios del teatro al diseño de eventos corporativos, bajo el concepto de narrativa espacial.
La propuesta parte de una premisa clara: los eventos ya no se valoran únicamente por su organización, sino por la experiencia que logran construir. En ese sentido, la aplicación de recursos escénicos permite convertir espacios convencionales en entornos inmersivos capaces de comunicar mensajes, despertar emociones y reforzar la identidad de marca.
“En el teatro cada elemento tiene un propósito narrativo. Esa misma lógica puede aplicarse a los eventos”, explica Bernal, quien cuenta con más de 18 años de trayectoria en el diseño escenográfico y la arquitectura efímera, participando en producciones teatrales reconocidas en el país, varias de ellas destacadas en los Premios Soberano.
Desde su plataforma Tracke Stage, lidera un equipo multidisciplinario enfocado en conceptualizar y ejecutar experiencias de marca, integrando elementos como iluminación, sonido, tecnología y mobiliario dentro de una narrativa coherente.
El objetivo es que cada componente del espacio contribuya a contar una historia y a generar un impacto duradero en los asistentes.
Este enfoque responde a una tendencia creciente en el mundo corporativo, donde las organizaciones buscan diferenciarse a través de experiencias memorables que conecten con audiencias internas y externas.
En lugar de eventos estáticos, se apuesta por propuestas dinámicas que apelan a los sentidos y construyen vínculos emocionales.
Más allá de lo estético, la narrativa espacial se posiciona como una herramienta de comunicación estratégica, capaz de traducir valores, cultura organizacional y propósito en experiencias tangibles.
En un mercado cada vez más saturado de estímulos, el diseño del espacio se convierte así en un lenguaje clave para las marcas que buscan ser recordadas.
