Al leer el artículo “Cómo construir y mantener una audiencia para tu proyecto periodístico”, de la autoría de la periodista independiente italiana Cristiana Bedei, encontré puntos relevantes que vale la pena compartir con la audiencia de Encuentros Interactivos.
Desde mi experiencia liderando este proyecto periodístico, sé que la construcción de una audiencia fiel es un desafío constante y, analizando cada recomendación, pensé que, tal vez, si hubiera tenido acceso a estas estrategias antes, el camino habría sido menos complicado, sobre todo en términos de sostenibilidad y crecimiento a largo plazo.
El texto plantea una realidad ineludible: la calidad del contenido es esencial, pero de poco sirve si no llega a las personas indicadas. Si lo vemos desde el punto que en los grandes medios, con sus grandes redacciones, existen equipos dedicados exclusivamente a diseñar estrategias para captar audiencia; sin embargo, en proyectos independientes, esta tarea suele recaer en una sola persona o en un equipo reducido.
Y es en el reto de ser «pitcher, bateador, catcher y estar en todas las bases» cuando se trata de gestionar un proyecto y ser su vendedor y creativo. Por eso, dividir el tiempo entre redacción, marketing y desarrollo del proyecto es crucial para mantener la viabilidad, y en eso siguo aprendiendo, ajustando y caminando un paso a la vez. Así que les comparto, a manera de resumen, los mayores aprendizajes de esta historia.
Encuentra tu nicho y comprométete con él
Uno de los errores más comunes en proyectos periodísticos es cambiar de foco con demasiada frecuencia. El artículo recomienda definir un nicho claro y comprometerse con él. Si bien es normal ajustar y perfeccionar la propuesta, es importante darle tiempo al proyecto para que crezca y genere impacto. Antes de lanzarlo públicamente, resulta útil probar el contenido y el formato, así como evaluar si la idea es sostenible a largo plazo.
Esta parte me resonó profundamente, ya que uno de los grandes aprendizajes en Encuentros Interactivos ha sido la importancia de mantener una línea editorial coherente y esa consistencia ha permitido que nuestra audiencia identifique nuestros valores y temáticas centrales, algo que es clave para la fidelización.
Conoce a tu audiencia
La construcción de una audiencia no solo depende de lo que publicamos, sino de a quién dirigimos esos contenidos. El artículo plantea preguntas útiles: ¿Dónde y cuándo se informa tu audiencia? ¿Qué formato se adapta mejor a su estilo de vida? Estas respuestas pueden orientar las decisiones editoriales, desde el tipo de contenido hasta los horarios de publicación.
El caso del boletín “Hothouse” ilustra cómo entender a la audiencia puede marcar la diferencia. Su creadora, Cadence Bambenek, explica que su público está formado por tomadores de decisiones, lo que la obliga a mantener un estándar alto en los contenidos que publica. Asimismo, destaca la importancia de mantener una frecuencia constante, algo que también hemos aplicado en Encuentros Interactivos para generar confianza y mantener el interés de quienes nos siguen.
Arma un calendario sostenible
Aunque publicar contenido semanalmente puede generar más engagement, es importante hacerlo de manera realista. La clave está en elegir un ritmo que podamos mantener en el tiempo sin perder la calidad del contenido ni agotar los recursos. Esto es especialmente relevante para proyectos periodísticos independientes, donde las tareas suelen recaer en una sola persona o en un equipo reducido.
Usa las redes con sentido
El artículo sugiere concentrar esfuerzos en un canal principal de redes sociales, aprovechando formatos diversos como fotos, videos y enlaces. También señala que, aunque el tráfico en redes sociales ha disminuido, las cuentas personales suelen generar más interacción que las páginas corporativas. Esto nos recuerda que la construcción de una audiencia no es solo cuestión de números, sino de conexiones auténticas y valiosas.
Invierte en relaciones
Las acciones directas, como responder comentarios o interactuar personalmente con la audiencia, pueden parecer poco escalables, pero son fundamentales para el crecimiento a largo plazo. El artículo destaca cómo esta interacción puede fomentar el boca a boca y orientar las decisiones editoriales basadas en los intereses reales del público.
Súmate a la conversación
Finalmente, el artículo resalta la importancia de participar en debates del sector, eventos y redes sociales. Al hacerlo, los periodistas independientes pueden aumentar la visibilidad de sus proyectos y establecer conexiones valiosas que contribuyan a su sostenibilidad.
Desde Encuentros Interactivos, hemos comprobado que la interacción con nuestra comunidad y la participación en eventos relacionados con la comunicación y el periodismo son claves para mantenernos relevantes y fortalecer nuestro posicionamiento en el entorno digital. Y es en este punto donde tenemos muchos puntos de mejora, en especial después de 15 años ayudando a otros a visibilizar sus mensajes.
Como una gran conclusión, es importante que entendamos que construir y mantener una audiencia es un proceso que requiere tiempo, dedicación y estrategias claras con una combinación de contenido de calidad, un enfoque en el público y una gestión eficiente de recursos puede marcar la diferencia entre un proyecto que perdura y uno que se queda en el camino.
En el paso evento de Encuentros Interactivos, cuando tuvimos la oportunidad de recibir en nuestro escenario a Esperanza Ceballos y Gary Merson, dije de manera firma que, desde nuestra cancha, tuvimos el valor de tener y creer en una idea, trabajarla y -en estos 15 años- seguir empujándola y transformándola, sin temor a reajustar en el trayecto… y les preguntaba a todos «qué están haciendo por su sector, por sus colegas y su comunidad».
¿Qué y cómo estas comunicando? Este es un rato identificar el norte y el mensaje que viene con esta decisión, pero si estás pensando en lanzar tu propio proyecto periodístico, creo que estos consejos pueden ser el impulso que necesitas para empezar con buen pie… y te pido que «emprendas» -como lo dicen los grandes escritores del emprendimiento- en en un nicho que, además de generarte recursos, contribuya con tu entorno, con tu sector y, ¿por qué no?, con tu comunidad o sociedad.
