El video vive una época dorada, impulsado por las redes sociales y su capacidad de explicar temas complejos en formatos atractivos y accesibles para las audiencias.
Según el Informe de Noticias Digitales del Instituto Reuters 2024, dos tercios de los espectadores consumen videos noticiosos cortos semanalmente, y más de la mitad muestran interés por contenidos más largos.
Medios como The Sun consideran el video un motor clave de crecimiento, mientras que BBC News planea ampliar su presencia en YouTube y TikTok.
La clave del éxito es llegar al público donde ya está: casi la mitad de los internautas británicos usan YouTube a diario, y más de la mitad utiliza TikTok al menos una vez al mes, sin que la edad sea un limitante.
YouTube se acerca a la TV
En Estados Unidos, el dispositivo más popular para consumir contenidos de YouTube es la televisión, y en Reino Unido, los televisores inteligentes con apps integradas están cambiando las reglas del juego.
Esto demuestra que el video digital ya no es solo móvil: su influencia se expande a pantallas más grandes y tradicionales.
Cómo prepararse para esta era
No se trata solo de elegir plataformas, sino de adaptar la narrativa y los formatos a cada espacio.
Un buen video para YouTube no es igual que uno para televisión, ya que las publicaciones exitosas entienden los comportamientos y necesidades de la audiencia y crean contenido que se adapta a cómo consumen información hoy.
Un ejemplo es The News Movement (TNM), pionero en explicadores para TikTok con ediciones de baja fidelidad, dirigidas a públicos jóvenes. El 61% de su audiencia tiene menos de 35 años.
La agilidad y la experimentación son fundamentales: los formatos evolucionan según la reacción de la audiencia.
El valor de la paciencia y la experimentación
Crear contenido de video requiere tiempo, pruebas y revisiones, incluso creadores como MrBeast hicieron cientos de videos antes de alcanzar viralidad.
Los medios deben estar dispuestos a experimentar sin esperar resultados inmediatos.
Creadores versus marcas
El público joven busca cada vez más noticias hechas por creadores de contenido, no solo por marcas tradicionales.
Plataformas como BBC News y Reach están experimentando con redes de creadores para ofrecer contenido auténtico y especializado, aunque la fórmula perfecta aún no existe.
La oportunidad está en formar a una nueva generación de creadores con valores periodísticos y habilidades de producción, combinando libertad creativa con la estrategia de marca.
Video integrado en una estrategia más amplia
El video no puede funcionar de manera aislada. Debe formar parte de un ecosistema que incluya redes sociales, podcasts y productos multiplataforma, junto con una estrategia sólida de audiencia.
La inversión en equipos aislados no garantiza el éxito; lo importante es la cohesión y el propósito editorial.
El auge del video recuerda a los medios que la narrativa visual sigue siendo poderosa, pero su implementación debe ser estratégica, adaptable y centrada en la audiencia.
