La Comisión Europea abrió una investigación formal para determinar si Google está aplicando prácticas que podrían perjudicar a los medios de comunicación en los resultados de búsqueda, en un contexto donde la industria enfrenta una caída sostenida de ingresos y mayores desafíos para sostener sus modelos de negocio.
El procedimiento se desarrolla bajo el marco de la Ley de Mercados Digitales (DMA) y busca establecer si las políticas internas de la compañía afectan la visibilidad de los editores y su capacidad de monetización.
Sospechas sobre la política de “abuso de reputación del sitio”
Según la revisión preliminar, los servicios comunitarios detectaron indicios de que la política interna de Google conocida como “abuso de la reputación del sitio” estaría degradando la posición de portales informativos y otros editores que incluyen contenidos de socios comerciales, una práctica habitual de monetización en el sector.
Este mecanismo podría llevar a que ciertos sitios sean clasificados como spam, reduciendo su aparición en las búsquedas y limitando el tráfico necesario para mantener ingresos publicitarios.
Plazos, posibles sanciones y consecuencias
La investigación tiene un plazo estimado de doce meses. Durante ese periodo, la Comisión podrá comunicar a Alphabet cualquier hallazgo de incumplimiento y detallar los ajustes exigidos para corregir las prácticas cuestionadas.
En caso de confirmarse una infracción:
- Las sanciones pueden alcanzar hasta el 10% del volumen de negocio global de Google.
- Si se determina reincidencia, la multa puede llegar hasta el 20%.
- La normativa permite imponer remedios estructurales en situaciones graves, lo que podría obligar a cambios profundos en los servicios o políticas de la empresa.
La investigación se enmarca en la serie de controles que la Unión Europea realiza sobre las grandes plataformas tecnológicas para asegurar prácticas equitativas y proteger la sostenibilidad del ecosistema mediático.
