El Centro de Análisis y Estudio de la Comunicación (CAESCO) realizó un debate sobre la comunicación para el cambio social con la periodista y comunicadora colombiana Ruby Rubio, durante un evento digital donde participaron profesionales de la comunicación, directores de medios, asesores, estudiantes de periodismo y público en general.
El evento contó el apoyo de la Escuela de Periodismo Profesor Adriano de la Cruz (EPPAC), Jaycees72, JCI República Dominicana y el proyecto El Municipio que Queremos, promoviendo por primera vez en República Dominicana la alfabetización mediática e informacional con una jornada de conferencias con el objetivo de continuar contribuyendo a la calidad de la comunicación y de sus profesionales.
La periodista y comunicadora colombiana Ruby Rubio fue la protagonistas con la conferencia “Comunicación para el cambio social” y afirmó que frente a la crisis mundial del Covid-19 la comunicación puede contribuir a la formación de sociedades inteligentes que enfrenten mejor cualquier cambio o crisis y que la adaptación del lenguaje acorde a la realidad del público crea una mayor conexión y recepción de los mensajes.
Eje transversal
De su lado, el presidente de CAESCO, Miguel Otáñez, expresó que la comunicación es un eje transversal de la sociedad en sí misma, por lo que estudiar los fenómenos sociales desde la comunicación contribuye significativamente a gestionar los cambios por los que atraviesan las sociedades o aquellos cambios que se esperan a partir de la implementación de nuevas medidas o políticas públicas que han de reorientar de una forma u otra el curso de las cosas.
“Desde CAESCO buscamos crear conciencia ante los tomadores de decisión de los diferentes sectores de que cada transformación trae consigo su propio modelo de comunicación y entenderlo es llegar a controlar de forma consciente e inteligente los cambios sociales. De ahí que este aporte que le hace la destacada comunicadora Colombia Ruby Rubio a nuestro país es de impacto inmediato, con una duración sostenida en el tiempo”.
Rubio afirmó que “en medio de la pandemia ganaron los que tuvieron la absoluta pasión por entender lo que sus usuarios necesitaban y citó como tendencias la convergencia, la omnicanalidad, la hipertransparencia, la autenticidad, el propósito, con alta responsabilidad social; y el entretenimiento en las redes”.
Destacó, además, que a diferencia de la comunicación estratégica y las relaciones públicas, que parten de las instituciones y tienen un objetivo: crear estrategias para llegar a un público específico, la comunicación para el cambio social persigue llegar a las comunidades con absoluto despojo, más allá de intereses, mostrándoles su realidad y otras realidades para solucionar problemáticas sociales en conjunto y donde la población es que toma la decisión.
