BeReal, la red social francesa conocida como el «antipostureo», está diseñada para explotar los procesos cognitivos y emocionales de los usuarios a través de estrategias automáticas. Según un estudio realizado por investigadores de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) y la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), la plataforma utiliza elementos como notificaciones diarias y limitaciones de tiempo para fomentar la interacción, creando un hábito casi inconsciente en sus usuarios.
El concepto clave detrás de BeReal es el «psicopoder», una forma de control que manipula el comportamiento al explotar emociones y deseos. La app envía una alerta diaria invitando a los usuarios a compartir una foto en tiempo real utilizando ambas cámaras del dispositivo, promoviendo una imagen más auténtica frente al contenido elaborado de otras plataformas como Instagram o TikTok.
A diferencia de otras redes sociales, BeReal limita el tiempo de interacción y crea un ciclo de recompensas sociales inmediatas con elementos como los RealMojis, generando una sensación de urgencia y exclusividad. Estas tácticas, conocidas como «pequeños empujones», logran formar hábitos que mantienen a los usuarios conectados y capturan datos valiosos para fines comerciales y publicitarios.
Los investigadores concluyen que BeReal es un ejemplo claro de cómo las redes sociales influyen en los comportamientos y deseos de las personas, evidenciando el poder que estas plataformas tienen sobre nuestra atención y datos. Este estudio, basado en una metodología autoetnográfica, plantea continuar explorando cómo estas dinámicas afectan a diferentes generaciones y contextos.
