Alejarnos del imperio de las colocaciones ha de ser el reto de los periodistas que nos dedicamos a relaciones públicas. Y no confundir una cosa con la otra. Las opciones, buscarlas en la fecundidad de la comunicación en su conjunto, nos permitirá ampliar nuestro radio de éxito en objetivos comunicacionales y, de paso, no depender tanto de los cada vez más escasos espacios de los medios de comunicación y las agendas de la redacción.
Como flores han de abrirse los pétalos en una oferta amplia que incluya no sólo la nota de prensa, sino las redes sociales, las colocaciones publicitarias en radio, TV y periódicos; los volantes y mimos en las calles, los media tours y los digitales. Hasta las llamativas mujeres con ropas sorprendentes.
Complementados con estos campos, los periodistas que hacemos relaciones públicas debemos insistir en la organización de los eventos, las asesorías de imagen y protocolo, los rigores de prevención de crisis y las consabidas vocerías articulantes sobre temas estratégicos.
En la misma nota, el campo se puede abrir. Un mismo tema puede ser difundido como información noticiosa con vocación de portada; también podemos utilizar la nota de prensa social, nota técnica o científica para las secciones económicas, salud y demás.
No cargar a un editor o periodista ha de ser una meta a considerar. No es lo mismo mandar dos veces por semana una nota de prensa a un editor, que distribuir esos mismos textos entre dos editores de un mismo medio, pero con enfoques diferentes y sin repeticiones.
En fin, el abanico se puede abrir bajo el entendido que una nota de prensa es apenas una acción limitante conectada en toda una estrategia de difusión de acciones, hechos, servicios y productos.
Hoy en día las redes sociales y los más de 300 digitales y blogs de todo el país nos ofrecen una oportunidad brillante de expandir nuestra difusión a espacios recónditos en la geografía nacional.
Y para utilizar ese abanico de opciones debemos explicarlo, enseñarlo y educar a nuestros clientes para que entiendan el alcance, pues éstos muchas veces están estancados en esquemas sociales del pasado que les impiden sacar de su cabeza que comunicación y relaciones públicas es algo más que salir en los periódicos y la televisión.
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