Marca Salud 360 anunció nuevos formatos de su programa dirigido a médicos especialistas de República Dominicana y otros países de habla hispana, con una propuesta que busca complementar la formación científica de estos profesionales con herramientas de comunicación, posicionamiento y gestión de sus prácticas.
El programa parte de una realidad frecuente entre especialistas que cuentan con preparación y experiencia clínica, pero no necesariamente con conocimientos para gestionar su marca profesional, comunicar adecuadamente su experiencia o desarrollar una estructura de negocio sostenible alrededor de sus consultas.
La iniciativa procura cerrar esa brecha mediante una metodología que combina estrategia de marca, negocio y comunicación, bajo un enfoque que coloca la ética profesional y la relación con el paciente como elementos centrales.
Uno de sus objetivos es, además, preparar a los especialistas para asumir un papel más activo en la educación de la población, especialmente ante la creciente circulación de contenidos sobre salud provenientes de fuentes sin formación médica.
Comunicación como herramienta de educación
El programa trabaja sobre tres áreas: marketing ético orientado a la captación y fidelización de pacientes; estructura de negocio para organizar el crecimiento de la práctica médica; y comunicación pública para fortalecer la presencia de los especialistas como fuentes confiables de orientación.
Este último componente adquiere particular relevancia por el peso que han alcanzado las redes sociales y las plataformas digitales en la búsqueda de información relacionada con salud.
La propuesta plantea que una mayor presencia pública de profesionales con formación científica puede contribuir a ampliar el acceso de la población a contenidos respaldados por conocimiento especializado, al tiempo que los médicos desarrollan su posicionamiento profesional.
De esta manera, la comunicación deja de plantearse únicamente como una herramienta de promoción y pasa a formar parte de la relación entre el especialista y las comunidades a las que puede orientar desde su área de conocimiento.
Una alternativa para médicos inmigrantes
Como parte de su expansión, Marca Salud 360 presentó también una incubadora de negocios dirigida a médicos especialistas latinoamericanos radicados en Estados Unidos que no pueden ejercer clínicamente mientras completan los procesos necesarios para validar sus credenciales profesionales.
La propuesta está enfocada en desarrollar alternativas digitales basadas en los conocimientos y experiencia acumulados por estos profesionales, mediante actividades como mentorías, consultorías y productos educativos que puedan desarrollarse dentro del marco legal correspondiente y sin ejercer actos médicos para los cuales sea requerida una licencia estadounidense.
“Hay cientos de especialistas con años de estudio que hoy están detenidos por un trámite. Nuestro programa les da un camino inmediato para servir con su conocimiento y generar ingresos, sin depender de la revalidación para empezar”, explicó Judith Peña, estratega y fundadora de Marca Salud 360.
La iniciativa busca así ofrecer herramientas para que estos profesionales puedan aprovechar su formación mientras avanzan en sus respectivos procesos de acreditación para ejercer la medicina en Estados Unidos.
Estrategia aplicada al sector salud
Judith Peña cuenta con más de 12 años de experiencia en estrategia de marca personal y marketing, seis de ellos vinculados específicamente con el sector salud.
Antes de crear Marca Salud 360 desarrolló parte de su carrera profesional como estratega de marca dentro de la industria farmacéutica, experiencia desde la cual identificó las dificultades que enfrentan especialistas al momento de comunicar su conocimiento, posicionar su práctica y desarrollar una estructura profesional más allá de la consulta.
Desde esa perspectiva, Marca Salud 360 trabaja con médicos de Latinoamérica y Estados Unidos en estrategias de comunicación, marca y gestión adaptadas a las particularidades del sector sanitario.
La ampliación del programa plantea también una discusión cada vez más relevante para los profesionales de la salud: cómo construir presencia y autoridad en espacios digitales sin convertir la comunicación médica en una dinámica exclusivamente comercial.
El desafío supone encontrar un equilibrio entre posicionamiento profesional, sostenibilidad de la práctica y responsabilidad frente a pacientes y audiencias que recurren cada vez con mayor frecuencia a internet y las redes sociales en busca de orientación sobre su salud.
