La inteligencia artificial generativa continúa ganando terreno en la industria creativa, transformando procesos y redefiniendo roles profesionales.
Un estudio desarrollado en la Universidad Oberta de Catalunya (UOC) revela que la IA podría automatizar hasta el 26 % de las funciones en sectores como el arte, el diseño, el entretenimiento, los medios y los deportes, al tiempo que impulsa nuevas formas de creación y colaboración.
La investigadora Dominika Weglarz, doctora por la UOC y directora de estrategia en la agencia creativa neoyorquina One Horizon, profundiza en los elementos que motivan y frenan la adopción de esta tecnología en su artículo «Aceptación de la Inteligencia Artificial Generativa en la industria creativa», dirigido por las académicas Ana Isabel Jiménez Zarco y Cintia Pla-García.
Según Weglarz, la IA se ha convertido en una herramienta clave no solo para generar textos, imágenes y vídeos de alta calidad en pocos minutos, sino también para acompañar el pensamiento creativo, apoyar la investigación previa y acelerar procesos de ideación.
“La IA no reemplaza a la creatividad humana, pero puede potenciarla de forma significativa”, afirma. Su uso permite generar más propuestas en menos tiempo y dedicar mayores esfuerzos al pensamiento crítico y la selección de ideas sólidas.
Transformación del sector creativo
Aunque el uso de la inteligencia artificial parece reciente debido a la popularidad de herramientas como ChatGPT, su presencia en el mundo del arte lleva años desarrollándose. Ejemplos como Next Rembrandt -una IA capaz de generar una pintura tridimensional tras analizar miles de fragmentos del trabajo del pintor neerlandés- o exposiciones como The UnReal Exhibition en Ámsterdam y World of AI·Imagination en Nueva York, evidencian cómo la IA ha sido integrada en procesos creativos profesionales.
Para Weglarz, el futuro apunta hacia una transformación profunda del trabajo creativo: menos tiempo dedicado a la ejecución técnica y más a la estrategia y conceptualización.
Asegura que los profesionales deberán dominar nuevas plataformas basadas en IA y fortalecer habilidades como pensamiento crítico, dirección creativa y colaboración con sistemas inteligentes.
¿Qué impulsa la adopción de la IA?
El estudio identifica tres factores clave que favorecen la incorporación de la inteligencia artificial generativa:
- Expectativa de rendimiento: herramientas que permiten realizar tareas de manera más eficiente se adoptan con mayor facilidad.
- Condiciones de facilitación: acceso a tutoriales, soporte técnico y recursos formativos aumenta la disposición a utilizarlas.
- Confianza en la marca: plataformas con reputación sólida y mayor credibilidad logran una adopción más rápida.
Barreras y resistencias
Sin embargo, el avance de la IA también enfrenta obstáculos. Entre los principales se encuentran el miedo al cambio, la resistencia cultural y la percepción de amenaza hacia el trabajo humano.
“Muchos profesionales se sienten paralizados ante la rapidez con la que evoluciona esta tecnología”, explica Weglarz, destacando que esta sensación genera rechazo y desconfianza.
A ello se suman limitaciones económicas, especialmente en estudios independientes y ‘freelancers’, y la necesidad constante de capacitación
Las herramientas especializadas suelen requerir suscripciones y formación continua, factores que pueden frenar su incorporación en determinados sectores o perfiles creativos.
Aun así, la investigación concluye que la inteligencia artificial generativa está destinada a jugar un papel creciente en la industria creativa, transformando procesos, roles y competencias, y consolidándose como una aliada estratégica más que como sustituta del talento humano.
