España.- En un contexto donde la salud pública enfrenta no solo virus, sino también la propagación de bulos, la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE), con el apoyo de la Fundación ”la Caixa”, celebró la tercera sesión de su ciclo de debates titulada “Periodismo de salud: el futuro de la salud en las sociedades europeas”.
La jornada, realizada el 3 de noviembre, reunió a periodistas, comunicadores y expertos para reflexionar sobre el papel del periodismo sanitario en la era de la desinformación y la inteligencia artificial.
El encuentro, moderado por Enrique Delgado, director editorial de Gaceta Médica y El GlobalFarma, puso sobre la mesa una realidad preocupante: la falta de periodistas especializados en salud y la necesidad de fortalecer la comunicación entre los profesionales sanitarios, los medios y la ciudadanía.
Combatir la desinformación con empatía y rigor
Carlos Mateos, director de COM Salud y coordinador del Instituto #SaludsinBulos, advirtió sobre la facilidad con la que hoy circulan falsedades en temas de salud:
“Muchas veces es imposible distinguir en vídeos lo que es una información real de lo que no lo es. Los fabricantes de bulos lo tienen mucho más fácil.”
Mateos destacó que mejorar la comunicación entre médico y paciente es clave para evitar que la población busque respuestas en fuentes poco confiables o en herramientas de IA sin contexto, como el llamado “doctor ChatGPT”.
Una ciudadanía crítica frente a los bulos
Montse Llamas, directora general de AlaOeste Comunicación, enfatizó que “junto a la palabra bulo debemos colocar la palabra mentira”, y llamó a formar ciudadanos críticos y capaces de discernir entre información y manipulación.
Por su parte, Emilio de Benito, vicepresidente de la Asociación Nacional de Informadores de la Salud (ANIS), recordó que el periodismo sanitario tiene un impacto tangible:
“El periodismo de salud tiene un impacto real en la vida de la gente. Ayudas a muchas personas a entender lo que les pasa.”
Roberto Sanz, director de Marketing y Comunicación de HM Hospitales, subrayó la responsabilidad ética de esta especialidad:
“Una información mal dada o no rigurosa atenta contra la calidad de vida de las personas.”
Desafíos del periodismo de salud en la era digital
Los ponentes coincidieron en que, aunque la pandemia puso en el centro la importancia del periodismo sanitario, su presencia en los medios ha disminuido. Pese a ello, el reto actual es mayor: adaptar el lenguaje, simplificar conceptos complejos y aprovechar los recursos audiovisuales para hacer llegar mensajes claros y verificados.
En relación con la inteligencia artificial, los expertos pidieron cautela. “La IA puede aportar muchas cosas, pero no aporta empatía ni rigor”, apuntó Sanz, mientras De Benito recordó que debe tratarse “como cualquier otra fuente, con verificación y responsabilidad”.
Una profesión que también debe cuidarse
Llamas cerró su intervención con una reflexión sobre la transformación del oficio: “Ya no basta con un periodista de redacción. Hay que saber ponerse frente a cámara y crear contenidos que lleguen. Solo así lograremos que el periodismo sin bulos ayude realmente a la gestión de la salud.”
El presidente de la FAPE, Miguel Ángel Noceda, inauguró la jornada recordando que los bulos no son exclusivos del periodismo sanitario, sino un reto transversal a toda la profesión: “Combatir la desinformación es una forma de cuidar la democracia y también la salud pública.”
La próxima sesión del ciclo de debates de la FAPE se celebrará el 15 de diciembre en CaixaForum Madrid, bajo el tema “Periodismo sociolaboral: avances sociales en España y Europa”.
