La industria publicitaria necesita reconocer que respaldar medios confiables y periodistas comprometidos con la verdad no solo es una responsabilidad social, sino una estrategia inteligente que fortalece la credibilidad y reputación de las marcas.
Recientemente, leí un artículo de Rupert Smith, con el tema «La verdad importa: los anunciantes frente a la era de la desinformación» -que les invito a leer- que abordaba este tema y me inspiró a reflexionar sobre la tendencia de los anunciantes a correr detrás del ruido, pero no todos los ruidos son beneficiosos. Y ese aprendizaje puede ser muy costoso a nivel de inversión y reputación.
Ser cuidadosos a la hora de asociar nuestras marcas, ya sea un producto o una empresa, debe ser la norma, pues en este juego «el prestigio es difícil de recuperar con la misma celeridad con que se pierde»… apostar por espacios de desinformación o contenidos sin verificación puede traducirse en crisis de reputación, pérdida de confianza y asociaciones no deseadas, en cambio, las plataformas que difunden información rigurosa ofrecen un entorno más seguro y valioso para la inversión publicitaria.
En la actualidad, vemos cómo algunas grandes tecnológicas han reducido sus controles sobre el contenido que circula en sus plataformas, facilitando la proliferación de noticias falsas y discursos tóxicos, lo que ha generado un dilema para los anunciantes: ¿deberían seguir financiando estos espacios o redirigir sus inversiones hacia medios con rigor periodístico?
Creo que la respuesta es evidente.
La verdad importa, no solo para la sociedad y la democracia, sino también para las marcas que buscan construir relaciones sólidas con sus consumidores.
El respaldo a medios serios y responsables es una decisión estratégica con beneficios tangibles y muchos estudios han demostrado que la confianza en el medio donde se publica un anuncio se transfiere a la marca anunciada.
Las empresas que apoyan al periodismo riguroso no solo refuerzan su imagen de marca, sino que también contribuyen a un ecosistema informativo saludable, necesario para el desarrollo de sociedades bien informadas.
Es momento de que los anunciantes, que no han asumido su papel en la defensa de la verdad, lo hagan sin demora, ya que la credibilidad no es un lujo, es una necesidad. Y apostar por ella es la mejor inversión a largo plazo.
