La primera fase del programa Enhanced Fundamentals Lab (EFL), liderado por la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) con el respaldo de Google y ejecutado por Marktube Group, culminó con resultados transformadores para más de 80 medios de comunicación de Centroamérica y Sudamérica. Este programa buscó fortalecer la sostenibilidad y competitividad de los medios en un entorno digital cada vez más demandante.
Desarrollado entre agosto de 2023 y octubre de 2024, el EFL ofreció 51 horas de capacitaciones grupales y 880 horas de mentorías personalizadas, enfocándose en áreas críticas como monetización, optimización de contenidos, uso de tecnología avanzada y estrategias en redes sociales. Los medios participantes implementaron soluciones innovadoras que incrementaron significativamente sus métricas de tráfico, engagement e ingresos, posicionándolos como referentes en la transformación digital de la región.
En República Dominicana
Casos como el del Nuevo Diario en República Dominicana, que aumentó sus ingresos en un 104.2 % y sus usuarios en un 247.7 %, o el de La Prensa en Nicaragua, que logró un crecimiento del 210 % en impresiones al captar audiencias en Estados Unidos, destacan entre los logros más notables. En Venezuela, La Vida de Nos fortaleció su SEO y narrativas en TikTok, incrementando sus vistas en un 150 %, atrayendo audiencias más jóvenes.
Además de los impactos en las métricas, el programa transformó la cultura organizacional de los medios participantes. Por ejemplo, el periódico Búsqueda en Uruguay migró su CMS e implementó un equipo especializado en audiencias, logrando un aumento del 252 % en vistas y un 44.3 % en engagement en redes sociales. Este enfoque integral permitió a los medios no solo mejorar sus resultados, sino también adaptarse mejor a los desafíos del entorno digital.
Con los éxitos alcanzados, la SIP y Google han lanzado la segunda fase del programa, denominada Acelerador de Ingresos Digitales, que tiene como objetivo consolidar los avances logrados. Esta etapa ofrecerá herramientas y estrategias avanzadas para diversificar ingresos, optimizar la gestión publicitaria y mejorar el uso de datos para el desempeño digital. Una veintena de medios centroamericanos ya participan en esta fase, y en breve se abrirán convocatorias para medios sudamericanos.
La SIP reafirma su compromiso con la libertad de prensa y la sostenibilidad del periodismo en América Latina. Este programa no solo representa un apoyo técnico y estratégico para los medios, sino también una apuesta por construir un futuro más resiliente y sostenible para la industria periodística en el hemisferio.
