El último “Informe de Noticias Digitales” del Instituto Reuters para el estudio del Periodismo de la Universidad de Oxford revela un significativo «reseteo» en las plataformas digitales, con un énfasis renovado en mantener el tráfico dentro de sus propios entornos y en formatos que fomenten la participación, como el video.
El estudio, que entrevistó a casi 95,000 personas en 47 países, incluidos ocho en América, arroja los siguientes hallazgos sobre el consumo de noticias y su impacto en los medios:
1. Redefinición de las plataformas digitales: Meta ha reducido la visibilidad de noticias en Facebook, Instagram y Threads. Esta estrategia ha resultado en una caída del 48% en el tráfico hacia los medios desde Facebook y del 27% desde X. Las plataformas emergentes, con una base de usuarios más jóvenes, priorizan contenido de creadores sobre noticias tradicionales, lo que ha llevado a una menor presencia informativa en estas redes.
2. Desconexión de los jóvenes con marcas periodísticas: Sólo el 22% de las personas menores de 30 años utiliza sitios web o aplicaciones de medios como su principal fuente de noticias, frente al 32% en 2018. Los jóvenes prefieren plataformas como TikTok y YouTube, donde el contenido es generado por influencers y creadores en lugar de medios establecidos.
3. Escepticismo hacia la Inteligencia Artificial en noticias: Aunque las audiencias aceptan el uso de IA para tareas como la transcripción, son reacias a su intervención en la creación de contenido original. Prefieren que los humanos mantengan un papel central en el proceso periodístico.
4. Estancamiento de los modelos de suscripción: A nivel global, el 57% de los encuestados no considera pagar por suscripciones de noticias, y solo el 17% está dispuesto a hacerlo. A pesar de las estrategias de los medios para fomentar suscripciones, los usuarios solo están dispuestos a pagar si perciben un valor real en el contenido.
5. Influencia de los creadores de contenido: Influencers y personalidades online superan a los medios tradicionales como fuente principal de noticias en plataformas como YouTube, Instagram y TikTok. Esta tendencia, especialmente pronunciada en grandes mercados como Brasil y Estados Unidos, destaca la necesidad de los medios de adaptarse y reinventar sus formas de conectar con las audiencias en un entorno cada vez más competitivo y diversificado.
El informe subraya la necesidad de que los medios tradicionales se adapten a un panorama mediático en rápida evolución, donde las plataformas digitales, los influencers y la tecnología están redefiniendo el consumo y la distribución de noticias.
