Cómo utilizar las herramientas generativas para eficientizar y potenciar el trabajo en las redacciones y departamentos de comunicación.
“En el vertiginoso mundo del periodismo y la comunicación, la Inteligencia Artificial (IA) está revolucionando la manera en que recopilamos, analizamos y difundimos información. Como profesional del sector, es natural sentir una mezcla de curiosidad y cautela ante esta poderosa herramienta. ¿Cómo podemos aprovechar al máximo sus capacidades sin comprometer nuestros principios éticos?”
Ahora sigo yo. Sí, porque esta introducción se la pedí a Chat GPT y me parece que es una gran forma de presentar el desafío actual que viven periodistas y comunicadores ante la llegada de las herramientas de Inteligencia Artificial.
Por eso, en este artículo quiero que exploremos cinco formas prácticas y de alto valor en la que las herramientas de IA pueden potenciar el trabajo de periodistas y comunicadores, sin dejar de lado la integridad de su labor.
- Análisis y reportería
La Inteligencia Artificial puede analizar grandes cantidades de datos de forma casi instantánea y automática, lo que permitiría a periodistas llegar a conclusiones mucho más rápido basado en datos genuinos y confirmados.
Además, tiene la capacidad de clasificar esta información en base a criterios entregados para así poder encontrar patrones o categorizar para usarla en informes, reportajes o investigaciones periodísticas. Esto representaría un avance en términos de tiempo de semanas o hasta meses para el análisis de esta información.
De igual manera, podemos encontrar herramientas que monitoreen fuentes específicas de datos, como pueden ser cuentas de redes sociales o publicaciones especializadas, para encontrar información específica y notificar al equipo humano cuando ha encontrado datos nuevos o relevantes que puedan convertirse en noticia.
- Transcripción
Esta es de las opciones que podría favorecer a cualquier profesional de la comunicación, ya que permite convertir cualquier archivo de audio o video en texto para acelerar la creación de contenido original.
Esto puede significar que al finalizar una entrevista presencial o por llamada, solo hace falta utilizar una herramienta como esta para obtener el texto de todo lo conversado y además pedirle que identifique los datos más relevantes o los de mayor valor para el tema que se quiere desarrollar con esta información.
- Producción
La Inteligencia Artificial también tiene la capacidad de generar o producir contenido original sin intervención humana, consultando fuentes de datos y convirtiéndolos en información de carácter noticioso.
Su capacidad de consultar rápidamente diferentes fuentes de información, analizar datos de manera automática y crear conclusiones permite obtener una excelente base de contenido para compartir sobre diversos temas.
En los campos de los resultados deportivos y reportes del mercado de valores es donde más se ha desarrollado este tipo de herramientas, pues permite introducir datos y generar contenido listo para compartir en pocos segundos. Imagina que le proporcionas a la herramienta de IA la información sobre los ganadores de un torneo, con los puntos obtenidos y los datos más relevantes del encuentro y recibes una noticia sobre el jeugo lista para compartir con los fanáticos que quieren conocer los resultados deportivos.
- Generación de audiovisuales
Convertir el texto, los datos y las informaciones relevantes en gráficos, audios y videos también es una de las soluciones que podemos lograr con las herramientas de IA.
Una vez generada la noticia o la información a compartir, podemos pedirle que construya gráficos de barra para ilustrar los resultados o que genere fotos o artes que ejemplifiquen las ideas principales del contenido.
También, cada vez más se utiliza para transformar el contenido en texto en formatos para compartir en redes sociales, que se generan de manera automática para acelerar su publicación.
- Distribución
Gracias a la personalización, a través de la IA se puede distribuir el contenido en el formato y momento adecuado para cada usuario. Esto tiene un gran impacto en la estrategia comercial, ya que puede utilizarse para personalizar el tipo de publicidad que recibe un usuario que ya ha sido identificado como un potencial interesado en temas específicos.
Además, se pueden programar y configurar diferentes herramientas para entregar contenidos a los largo del día en el momento en que la IA sabe que está conectado o que está disfrutando tiempo de ocio.
Todo esto es posible gracias al aprendizaje que realiza la IA sobre las acciones de los usuarios que le permite analizar su comportamiento y crear soluciones personalizadas que aumentan la efectividad de la entrega del contenido.
La Inteligencia Artificial no es una moda pasajera; es una transformación radical que nos acompañará en todas las áreas de la vida en lo adelante. Por esto, es importante que identifiquemos de qué manera podemos aprovecharla en nuestro entorno de trabajo para mejorar considerablemente los procesos y los tiempos de lo que hacemos constantemente.
Ahora, piensa en al menos una forma en la que puedas integrar herramientas de Inteligencia Artificial a las tareas laborales que realizas rutinariamente para aumentar su calidad, reducir el tiempo que te toma o impulsar su alcance aún más.
La invitación está abierta para que continuemos desarrollando fórmulas en las que la tecnología y la ética periodística puedan coexistir y transformar positivamente el impacto de nuestra profesión.
