El evento reunió a siete ponentes internacionales y principales representantes de marcas y empresas del país
El evento internacional The Future of Advertising (FOA), celebró su 29va edición a nivel global y su 7ma en el país, presentando a IMPACTA, una plataforma global e interactiva que integra escenarios e iniciativas para la conversación, reflexión y acción respecto al papel de las industrias de la comunicación, el entretenimiento, la cultura y los negocios en el progreso de la sociedad.
En su discurso de apertura, Yessely López, CEO de YL Group y del evento, destacó que el
logo de IMPACTA se basa en el concepto del efecto dominó, simbolizando la culminación de una visión que ha desarrollado durante años y que requiere la colaboración de figuras
clave dispuestas a influir y reformular el propósito de la industria de la comunicación;
haciendo un llamado a la acción a los ejecutivos y representantes de marcas líderes del
país que se dieron cita en el evento.
El evento contó con la participación de 7 destacados conferencistas internacionales de los
rubros de la comunicación, tecnología y negocios. Entre ellos, Arielle García, directora de
Privacidad y Responsabilidad de la agencia de medios UM, quien destacó la importancia
del liderazgo en los marketers a la hora de crear publicidad transparente y responsable en
un entorno digital en constante evolución. Por su parte, Stephan Loerke, CEO de la World
Federation of Advertisers, conversó acerca de la urgencia de que los profesionales del
marketing cambien el paradigma al alinearse con las aspiraciones de la sociedad, no sólo
por razones éticas, sino también por beneficio empresarial, ante la creciente desconfianza
en la publicidad.
Fernando Vega Olmos, legendario publicista con más de 500 premios internacionales, invitó
a la audiencia a redescubrir el poder de las ideas en el marketing contemporáneo en
tiempos influenciados por la inteligencia artificial (IA), enfatizando que la creatividad e
innovación son esenciales para el éxito en un mercado en el que el 76% de los nuevos
productos fracasan en su primer año. En ese mismo tono, Cathryn Posey, especialista en
Inteligencia Artificial y Senior Tech Director de Capital One, subrayó que la IA está
cambiando el mundo y explicó cómo las marcas pueden liderar en su desarrollo y mantener
la confianza del consumidor para un futuro exitoso.
En su ponencia, el renombrado fotógrafo italiano que marcó la publicidad de Benetton,
Oliviero Toscani, planteó la importancia de cuestionar las convenciones establecidas y
cambiar perspectivas para impulsar el progreso y la creatividad en un mundo en constante
evolución. Cindy Gallop, fundadora y directora ejecutiva de IfWeRanTheWorld, presentó
ideas inspiradoras sobre cómo es posible hacer el bien y aún ganar dinero en la publicidad
para liderar cambios en la industria.
Por último, el innovador mediático nominado a los premios Emmy, Juan Señor, enfatizó la
importancia de la información veraz y compartió estrategias para proteger las marcas de las fake news y dinámicas tóxicas en redes sociales en la era de la posverdad.
Además de las conferencias, el evento incluyó la presentación de los resultados del estudio
¨El impacto social de las marcas y la publicidad en la República Dominicana¨, un análisis
que arrojó luz sobre la percepción de la sociedad en relación a temas fundamentales. El
estudio, cuyas preguntas fueron diseñadas por IPSOS y realizadas en asociación con OMD
bajo la dirección de Johnny Matos, brindará a las empresas y marcas información valiosa
para la toma de decisiones más inteligentes y las ayudará a reevaluar sus estrategias
comerciales.
Este año, FOA contó con las alianzas de Pagés BBDO, The Table, Panamericana, René
Brea, Yas Group, World Voices, OMD, IPSOS, 6 Grados y Lendof así como la participación
de media partners como CDN, CDN Radio, El Caribe, Almuerzo de Negocios, Pandora,
Diario Libre, Media Express, The Data Trip, Rental Visión, Signmaster, Acento, Listín Diario,
El Día, Corotos, Pandora, Revista Mercado, Forbes, Grupo Medrano, Camino al Sol,
Telesistema / Teleantillas, Billboard, Cartel y Colorín, Downtown Center / Caribbean
Cinemas, Centro Cuesta Nacional, Grupo Ramos, Sambil y Aerodom.
Sobre YL Group
Yessely López, es CEO de YL Group y FOA, y partner de MarketingDirecto.com en el país,una empresa pionera en el desarrollo de eventos internacionales en la República
Dominicana para profesionales de la industria creativa, la comunicación y los negocios. Ha mostrado su compromiso incansable con la innovación en el marketing y la publicidad de República Dominicana durante casi 10 años, dejando una huella imborrable en la industria.
Durante este tiempo ha recibido importantes reconocimientos como el Super Mujer tecnológica y emergente y el Rising Star; por sus logros en el área tecnológica y en la organización de eventos. Su visión estratégica y dedicación a la organización de eventos internacionales han fortalecido vínculos y creado oportunidades invaluables para la
República Dominicana.
