La autenticidad y la conexión humana fueron planteadas como valores diferenciadores para las marcas ante el creciente uso de la inteligencia artificial durante la segunda edición de Marketing Unplugged: Human First.
El encuentro, celebrado en las instalaciones de PYHEX, reunió a líderes empresariales, creativos y estrategas en una jornada de conferencias, paneles y espacios de networking dedicados a analizar los cambios que experimentan el marketing, la publicidad y la construcción de marcas.
Creado por Clayra Morales y la agencia TBA Digital Marketing, el evento utilizó un formato inspirado en producciones de entretenimiento para promover el pensamiento crítico frente a la automatización de los procesos creativos y empresariales.
La agenda comenzó con la grabación en vivo del pódcast Mujeres en los Negocios, conducido por Estafani Bonetti junto a Giselle Lugo, Ana Nicole, Myrna Pérez y Rachell Holguín.
Isabel Lebrón, fundadora de Qonia, compartió posteriormente su experiencia con la incorporación de inteligencia artificial a sus procesos profesionales y su utilización para ayudar a emprendedores y profesionales a optimizar tareas.
Desde Estados Unidos, Enma abordó la relación entre branding y estrategia y planteó que la construcción de una identidad de marca no garantiza por sí sola el éxito de un negocio.
Marcas más humanas
Douglas Castillo y Clayra Morales participaron en la presentación “¡Auxilio! Somos socios, padres y pareja”, en la que abordaron los desafíos de combinar los negocios, la relación de pareja y las responsabilidades familiares.
El encuentro incluyó además el panel “Marca Personal”, conducido por Nikky y con la participación de Leslie Polanco, Alondra Ángeles, Jenniffer Arias, Modesto y Luz González.
Las transformaciones de la publicidad y el marketing fueron analizadas en el panel “Publicidad, Marketing y Economía del Creador”, moderado por Morales e integrado por Omar Andrés “dreomar”, Héctor Manzueta, Jean Vargas, Isidro Frometa y Eury Siriaco.
Los participantes abordaron los cambios que experimentan estas áreas y el impacto de la economía de los creadores en el mercado.
Estrategia y relaciones
La relación entre agencias y marcas también formó parte de la agenda mediante el panel “Trayectoria Profesional / Clientes”, con Edith Smester, Ciara Matos, Jennifer Terrero, Massiel Almonte y Francisco Montalvo.
La argentina Den Borg tuvo a su cargo la ponencia de cierre, centrada en herramientas y aspectos considerados fundamentales para desarrollar una marca personal auténtica.
El humor también estuvo presente con la participación de la comediante Lauren Molina, responsable de la apertura de la jornada.
Marketing Unplugged concluyó con un espacio de networking en el VIP Lounge, luego de varias horas de conferencias, paneles y activaciones de marcas.
La segunda edición fue producida en alianza con PROYES y contó con el apoyo de INCOCIV.
