La Universidad Estatal de Arizona (ASU) incorporó una licenciatura en Creación de Contenidos dirigida a quienes aspiran a desarrollar carreras como influenciadores digitales, productores, podcasters, narradores de marcas o gestores de redes sociales.
El programa será impartido por la Escuela de Periodismo y Comunicación Masiva Walter Cronkite y comenzará durante el ciclo académico 2026-2027, como parte de una ampliación de la oferta universitaria destinada a responder a los cambios en las industrias de la comunicación.
Aunque algunas publicaciones lo presentan como una especialización para influenciadores, la propuesta corresponde oficialmente a una Licenciatura en Creación de Contenidos, equivalente a un Bachelor of Arts.
“El entorno mediático ha cambiado y una escuela líder en periodismo y comunicación debe cambiar con él”, expresó Battinto L. Batts Jr., decano de la Escuela Cronkite, al presentar los nuevos programas académicos.
Más allá de los videos virales
La carrera busca preparar narradores estratégicos capaces de desenvolverse dentro de la economía de los creadores, un sector sustentado en la producción, distribución y monetización de contenidos mediante plataformas digitales.
La universidad explica que crear contenidos profesionalmente implica mucho más que producir videos virales. Los estudiantes aprenderán a planificar historias y desarrollar productos para video, audio, pódcast, redes sociales, boletines digitales y plataformas emergentes.
El plan académico incluye producción multimedia, estrategia de contenidos, análisis de audiencias, influencia digital, creación de marcas personales, emprendimiento y monetización.
Los participantes también aprenderán a utilizar herramientas profesionales como Adobe Premiere y Adobe Audition, medir el rendimiento de sus publicaciones e identificar cuáles contenidos conectan mejor con sus comunidades.
Ética y responsabilidad digital
La formación incorporará asignaturas relacionadas con ética, legislación, investigación y análisis de datos.
La Escuela Cronkite considera que las decisiones tomadas por los creadores no solo afectan su reputación y sus oportunidades profesionales, sino también a las audiencias que consumen y comparten sus publicaciones.
Jessica Pucci, vicedecana sénior de la institución, explicó que la renovación curricular fue diseñada después de analizar el mercado laboral y realizar más de 30 sesiones de consulta con estudiantes, profesores, egresados y representantes de las industrias de la comunicación.
“Los programas académicos más sólidos no persiguen tendencias, sino que las anticipan”, afirmó Pucci en una publicación oficial de ASU.
La académica indicó que los nuevos títulos buscan aportar las capacidades prácticas demandadas por los empleadores, sin abandonar principios vinculados con la escritura, la investigación, el análisis de datos, la ética y el compromiso con la verdad.
Una carrera de 120 créditos
La licenciatura requiere completar 120 créditos distribuidos en 40 asignaturas. En su modalidad virtual, cada curso tendrá una duración aproximada de siete semanas y media.
Los estudiantes podrán cursarla completamente en línea, aunque ASU también ofrecerá opciones presenciales. La Escuela Cronkite tiene su sede principal en el centro de Phoenix y desarrolla experiencias formativas en Los Ángeles.
La universidad informó que el próximo periodo de la modalidad virtual comenzará el 14 de octubre de 2026. Los diplomas no especificarán si la carrera fue realizada presencialmente o a distancia.
El programa culminará con un proyecto práctico en el que cada estudiante deberá aplicar sus conocimientos para generar un crecimiento medible en una plataforma de su elección.
La formación no garantiza convertirse en influencer
La propia universidad reconoce que no es obligatorio contar con un título para comenzar a crear contenidos o construir una comunidad en internet. Numerosos influenciadores desarrollaron sus carreras de manera autodidacta.
Sin embargo, ASU sostiene que la formación académica puede ayudar a dominar áreas que suelen aprenderse mediante ensayo y error, como la lectura de datos de audiencia, la estrategia de crecimiento, el desarrollo de modelos de negocio y la monetización más allá de los ingresos publicitarios.
La carrera también pretende ampliar las oportunidades profesionales de sus egresados. Las habilidades adquiridas podrán aplicarse en comunicación corporativa, relaciones públicas, mercadeo, producción audiovisual, gestión de redes sociales y narración de marcas.
La creación de esta licenciatura evidencia cómo la economía de los creadores comienza a superar el terreno de la actividad informal para convertirse en un campo profesional con formación académica, principios éticos, herramientas técnicas y modelos de negocio propios.
