La inteligencia artificial ya transformó la forma en que las personas acceden a las noticias y abrió nuevos interrogantes sobre la sostenibilidad de los medios, el uso de los datos personales y el futuro de la democracia.
Así lo advirtió Daniel Hadad, fundador y CEO de Infobae, durante la apertura de SIP Connect 2026, foro organizado por la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) en Miami bajo el lema “Los desafíos del periodismo en la era de la IA”.
Hadad realizó una demostración en vivo con ChatGPT para mostrar cómo una herramienta de inteligencia artificial puede responder preguntas sobre hechos de actualidad sin que el usuario visite directamente los medios que produjeron la información.
El ejecutivo cuestionó por qué una persona entraría a la página de un periódico cuando una plataforma puede resumirle las noticias desde el teléfono, muchas veces sin identificar claramente ni compensar a las fuentes originales.
La IA cambia el acceso a las noticias
Durante su intervención, Hadad señaló que la inteligencia artificial modifica la manera en que la información se recopila, verifica, produce, distribuye y monetiza.
Pierre Manigault, presidente de la SIP, destacó que estas tecnologías ofrecen oportunidades para mejorar la eficiencia, ampliar el acceso a la información, fortalecer el periodismo de investigación y personalizar la experiencia de las audiencias.
Sin embargo, también plantean desafíos relacionados con la transparencia, los derechos de autor, la desinformación, los sesgos, la rendición de cuentas y el papel del criterio editorial humano.
Hadad indicó que dejó de considerarse un “tecno optimista” para definirse como un “tecno cauteloso”, debido a la velocidad con que avanza una tecnología capaz no solo de responder preguntas, sino también de tomar decisiones y ejecutar acciones.
Caída del tráfico digital
El fundador de Infobae citó datos de Chartbeat que muestran una caída de 33 % en el tráfico orgánico procedente de Google y de 21 % en las visitas derivadas desde Google Discover entre casi 2,600 sitios analizados.
También señaló que medios reconocidos han registrado descensos importantes en sus audiencias digitales. Como ejemplo, mencionó una caída de 44 % en el tráfico de The Washington Post.
Este cambio amenaza uno de los principales modelos de distribución y monetización de las organizaciones periodísticas, debido a que las respuestas generadas por inteligencia artificial pueden mantener al usuario dentro de la plataforma sin enviarlo al sitio original.
Hadad explicó que Infobae ha desarrollado una herramienta propia, denominada ScribNews, para apoyar el trabajo de sus periodistas, y aseguró que la IA provocará un cambio radical en la manera en que las personas reciben las noticias.
Nuevas oportunidades para producir contenidos
Pese a sus advertencias, el ejecutivo reconoció las posibilidades que ofrece la tecnología para desarrollar nuevos formatos.
Infobae ha apostado por el video y el streaming, y presentó durante el encuentro una producción audiovisual sobre la Revolución de Mayo realizada completamente con inteligencia artificial.
Según explicó, el proyecto fue desarrollado por tres jóvenes durante 15 días, con una calidad que anteriormente habría requerido actores, extras, locaciones, directores y un proceso de posproducción más costoso.
“Cosas que la inteligencia artificial quita, cosas que la inteligencia artificial da”, expresó al describir las ventajas y riesgos de estas herramientas.
Libertad de expresión en retroceso
Carlos Lauría, director ejecutivo de la SIP, advirtió que el continente atraviesa un marcado retroceso de la libertad de expresión.
El ejecutivo señaló que algunos gobiernos buscan debilitar los contrapesos institucionales, convierten a la prensa en adversaria y utilizan campañas de estigmatización, leyes, procesos judiciales, vigilancia y amenazas para intimidar a periodistas.
También alertó que un medio económicamente débil resulta más vulnerable frente a las presiones políticas.
Durante el foro fueron reconocidos periodistas de la Red Latinoamericana de Periodismo en el Exilio, procedentes principalmente de Cuba, Venezuela, Nicaragua, El Salvador, Guatemala y Ecuador.
Lauría destacó que muchos continúan investigando y publicando fuera de sus países, pese al desmantelamiento de sus redacciones y la separación de sus familias.
El riesgo del uso de datos personales
Uno de los principales temores planteados por Hadad está relacionado con la capacidad de las herramientas de inteligencia artificial para recopilar información sobre sus usuarios.
Cada interacción, explicó, permite construir perfiles sobre miedos, necesidades, preferencias, angustias y preocupaciones personales.
El ejecutivo cuestionó quién podría utilizar esos datos en el futuro y advirtió que su aprovechamiento por gobiernos autoritarios, grupos políticos o actores privados podría influir en las decisiones de la población e incluso en los resultados electorales.
Según Hadad, la IA no busca únicamente captar la atención de las personas, sino también obtener información cada vez más íntima sobre ellas.
Periodismo profesional como garantía democrática
Hadad también alertó sobre el crecimiento de contenidos generados o traducidos por inteligencia artificial. Citó una estimación de Amazon Web Services según la cual el 57 % del contenido disponible en internet ya se produce o adapta mediante estas tecnologías.
El fenómeno favorece la aparición de granjas de contenido, campañas de desinformación y materiales sintéticos diseñados para confundir a la opinión pública.
Frente a este escenario, defendió el papel del periodismo profesional y de las redacciones capaces de formular preguntas, verificar datos y fiscalizar al poder.
“Sin prensa independiente, sin prensa profesional, con gente que hace buenas preguntas, la democracia está realmente en peligro”, afirmó.
