La Asociación Profesional de Directores de Comunicación de la República Dominicana (ASODIRCOM) reunió a ejecutivos y especialistas del sector para analizar las tendencias globales que están redefiniendo la comunicación corporativa, el comportamiento de las audiencias y las estrategias de las marcas en un entorno cada vez más influenciado por la inteligencia artificial.
El encuentro, denominado Trend Talks, contó con la participación de Alf Álvarez, fundador y director creativo de Hey Marcas, quien presentó su Trend & Innovation Report 2026, un análisis que identifica más de 20 señales de cambio en el mercado y su impacto en la comunicación empresarial.
La actividad se desarrolló en Certeza Academy y marcó el inicio de una nueva etapa de espacios de actualización profesional impulsados por ASODIRCOM para fortalecer las capacidades estratégicas de los directores de comunicación del país.
Durante la apertura, la presidenta del gremio, Gloria Zacarías, destacó la importancia de generar escenarios que permitan a los profesionales comprender las transformaciones que vive la industria.
«Desde ASODIRCOM estamos comprometidos con elevar el ejercicio y la figura del director de comunicación en nuestro país. Iniciar esta nueva etapa de encuentros con un experto del calibre de Alf Álvarez nos permite dotar a nuestros miembros de información estratégica para entender el presente y diseñar con éxito el futuro de sus organizaciones», expresó.
Durante su conferencia, Álvarez explicó que la relación entre las marcas y las audiencias atraviesa un cambio profundo impulsado por nuevas formas de consumo digital, el crecimiento de las comunidades privadas y el uso acelerado de herramientas de inteligencia artificial.
Las tendencias
Entre las tendencias que destacó figura la pérdida de protagonismo del modelo tradicional basado en la cantidad de seguidores y el crecimiento de espacios privados de interacción, donde los usuarios comparten contenidos a través de aplicaciones de mensajería y comunidades cerradas.
Según el especialista, entre el 70 % y el 80 % del contenido que hoy circula en internet se comparte mediante canales privados como WhatsApp, Telegram o mensajes directos, lo que obliga a las marcas a replantear sus estrategias de comunicación.
Álvarez también sostuvo que, en un escenario donde la inteligencia artificial facilita la producción masiva de contenidos, la autenticidad se convertirá en uno de los principales factores de diferenciación.
A su juicio, las organizaciones deberán construir relatos sólidos, fortalecer su identidad y demostrar un componente humano que genere confianza y conexiones reales con audiencias cada vez más segmentadas.
El especialista explicó que las marcas ya no compiten únicamente por captar atención, sino por construir comunidades que valoren la cercanía, la credibilidad y el sentido de pertenencia.
Además de la conferencia, la jornada sirvió como un espacio de intercambio entre directivos y profesionales de la comunicación, fortaleciendo la red de colaboración impulsada por ASODIRCOM y promoviendo el análisis de los desafíos que enfrenta la gestión de la reputación corporativa en un entorno de constante transformación.
Con iniciativas como Trend Talks, la asociación reafirma su compromiso con la actualización permanente de sus miembros y con el fortalecimiento de una comunicación estratégica preparada para responder a los cambios tecnológicos, culturales y sociales que marcan el futuro de las organizaciones.
