El periodista y consultor Víctor Bautista puso en circulación el libro ‘El copiloto invisible: IA para gestionar crisis y narrativas’, una obra centrada en el impacto de la inteligencia artificial en la comunicación estratégica y la gestión de crisis.
La publicación invita a repensar la gestión de crisis en escenarios digitales acelerados, donde -según el autor- los modelos reactivos tradicionales resultan insuficientes.
El texto plantea la incorporación de sistemas de inteligencia artificial como herramientas de escucha activa, análisis emocional, simulación de escenarios y apoyo en la toma de decisiones estratégicas, siempre bajo supervisión humana.
La presentación formal estuvo a cargo de Ligia Bonetti, presidenta ejecutiva del Grupo SID, quien resaltó que la obra constituye “una invitación a repensar la cultura comunicacional de nuestras organizaciones”.
Bonetti subrayó la importancia de ejercer la comunicación con conciencia, rigor y compasión, integrando la tecnología sin perder el sentido ético ni la responsabilidad humana.
“Nos recuerda la importancia de la ética aplicada y de mantener el control humano sobre las decisiones automatizadas, formando profesionales híbridos capaces de interpretar datos y emociones, de utilizar algoritmos sin perder el alma del mensaje”, expresó.
Debate sobre reputación y transformación digital
El evento incluyó un panel de conversación moderado por Helena Sainz, con la participación de Josefina Navarro, Esteban Martínez Murga y Chris Corcino.
Durante el diálogo, los panelistas reflexionaron sobre los desafíos actuales de la reputación corporativa, la transformación digital y el uso responsable de la inteligencia artificial en entornos empresariales.
Abordaron tendencias en comunicación de crisis, los riesgos asociados a la desinformación y la creciente influencia de tecnologías emergentes en la construcción de narrativas públicas.
La IA como copiloto estratégico
En su intervención, Bautista explicó que el libro no busca sustituir al comunicador ni automatizar el juicio profesional.
“El libro no pretende reemplazar al comunicador. Busca provocar una reflexión sobre cómo la inteligencia artificial puede funcionar como copiloto estratégico en contextos de alta incertidumbre”, afirmó.
La obra explora conceptos como inteligencia narrativa, arquitectura de reputación, deepfakes, desinformación y ética tecnológica, subrayando que la tecnología amplía capacidades, pero no reemplaza liderazgo, criterio ni responsabilidad.
El copiloto invisible surge a partir de una investigación académica desarrollada por Bautista en el marco de un MBA en Dirección de Proyectos con Inteligencia Artificial, posteriormente adaptada a un formato editorial orientado a profesionales, consultores y estudiantes de comunicación.
