Frente a la frialdad de los algoritmos y la pérdida de conexión con las audiencias jóvenes, los medios de comunicación están apostando por una estrategia clara: poner rostro humano a la información.
La figura del periodista-creador de contenido emerge como una respuesta directa a la creciente preferencia del público por consumir noticias a través de personalidades e influencers percibidos como más cercanos y genuinos.
Así lo revela el informe Journalism and Technology Trends and Predictions 2026, elaborado por Nic Newman para el Reuters Institute for the Study of Journalism de la Universidad de Oxford.
Rol más cercano al de los creadores de contenido
El estudio señala que el 76 % de los directivos de medios planea que su personal adopte un rol más cercano al de los creadores de contenido, como forma de competir con plataformas como YouTube, TikTok e Instagram, donde la atención se concentra cada vez más en figuras individuales y no en marcas institucionales.
El informe también advierte que el 70 % de los líderes del sector teme que el ecosistema de influencers continúe restando tiempo y relevancia al periodismo profesional.
Para contrarrestar esta tendencia, las redacciones están redefiniendo su identidad: se reduce el tono corporativo y se impulsa el desarrollo de marcas personales dentro de los propios medios.
Esto incluye capacitar a periodistas para gestionar comunidades digitales, fortalecer su presencia en redes sociales y construir vínculos de confianza bajo el paraguas editorial del medio.
Otra vía de adaptación es la contratación de creadores externos o alianzas estratégicas con influencers nativos digitales, con el objetivo de llegar a nichos que el periodismo tradicional no logra alcanzar.
A esto se suma un giro decidido hacia los formatos audiovisuales: el 79 % de los ejecutivos prioriza la inversión en video y el 71 % en audio, frente al texto estático, apostando por narrativas más visuales, cercanas y fáciles de compartir.
Necesidad estructural
Más que una moda, la “humanización” del periodismo responde a una necesidad estructural: recuperar la conexión emocional con las audiencias en un entorno saturado de información automatizada.
Según plantea el estudio, la realidad actual es que la credibilidad ya no se construye solo desde la marca del medio, sino también desde la voz, el rostro y la coherencia de quienes cuentan las historias.
