La quinta edición de La Vara consolidó a República Dominicana como un punto de referencia para la creatividad publicitaria y la comunicación comercial en Centroamérica y el Caribe.
Celebrada en el Hotel Kimpton Las Mercedes, la ceremonia reunió a los principales actores de la industria regional para reconocer ideas, proyectos y talentos que están transformando la conversación creativa y fortaleciendo el ecosistema del sector.
Durante la gala se entregaron 29 galardones, incluyendo Grand Prix, Oro, Plata y Bronce, premiando campañas destacadas por su ejecución estratégica, innovación y capacidad de generar impacto cultural, social y económico.
“La creatividad es hoy una de las fuerzas económicas y culturales más influyentes de la región, y República Dominicana está en el centro de ese movimiento. Con La Vara 2025 consolidamos un ecosistema que impulsa mejores ideas, más oportunidades y una industria más competitiva. Este premio no solo reconoce lo que hacemos, sino hacia dónde queremos ir como sector”, expresó Mario De Ferrari, presidente de la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC).
Reconocimientos destacados
El Grand Prix fue otorgado a DDB Latina Puerto Rico por la campaña “Tracking Bad Bunny”, valorada por su innovación, relevancia cultural y ejecución creativa.
Además, se entregaron los siguientes reconocimientos especiales:
- Agencia Red del Año: Partners Ogilvy
- Agencia Independiente del Año: The Table by De Ferrari Borrell
- Anunciante del Año: Amadita Laboratorio Clínico
- Creativo del Año: Rodolfo Borrell y Mario De Ferrari
Las categorías de Oro, Plata y Bronce reconocieron campañas desarrolladas por agencias y anunciantes de distintos países de la región, reflejando la diversidad de enfoques, lenguajes y formatos que hoy marcan el pulso de la industria creativa regional.
En la categoría Jóvenes Talentos, impulsada por Spotify y Miami Ad School, se premiaron proyectos por su solidez conceptual, ejecución y conexión con realidades culturales contemporáneas, destacando propuestas innovadoras desarrolladas por nuevas voces creativas.
“La Vara 2025 demuestra que la creatividad dominicana no solo compite: lidera, conecta y marca la conversación regional. Cada campaña premiada refleja un compromiso real con una industria que evoluciona al ritmo de su cultura”, señaló Claudia Montás, directora ejecutiva de ADECC.
La Vara Talks 2025 reunió a referentes globales para inspirar y formar a la nueva generación creativa de Centroamérica y el Caribe.
La Vara Talks 2025: inspiración y formación
Previo a la premiación, se celebró La Vara Talks 2025, un espacio inmersivo de inspiración y aprendizaje bajo el lema “Creativity Unleashed: La fuerza viva de la cultura”.
El encuentro reunió a profesionales, estudiantes y líderes de la industria en una jornada enfocada en compartir tendencias, experiencias y visiones del pensamiento creativo global.
Entre los ponentes de esta edición figuraron Eva Santos, presidenta del jurado de La Vara 2025; Juan José Posada, Chief Creative Officer & Partner de Anónimo México; Juan Carlos Ortiz, CEO de Ideas JCO y expresidente de DDB Latina; Diego Medvedocky, Global Creative Partner en Grey Group; Tony Weissman, Founder CCO de 52 y líder del Círculo Creativo USA en Miami; y Edgardo Rivera, President & CEO de Grupo DDB Puerto Rico.
Asimismo, Rodrigo Monje Lara, de Adobe Latinoamérica, presentó el Power Talk del evento, destacando el rol de la tecnología como aliada para potenciar la creatividad humana y amplificar la expresión cultural.
“La Vara Talks nació para abrir puertas, derribar barreras y acercar el pensamiento global a nuestro mercado. Esta edición fortalece ese propósito, conectando a la nueva generación creativa con líderes que están redefiniendo la publicidad y la cultura a nivel mundial”, agregó Montás.
Con La Vara Talks y La Vara 2025, la industria creativa regional reafirma su capacidad de innovar, colaborar y proyectarse al mundo, consolidando un espacio donde las ideas encuentran reconocimiento, formación y proyección internacional.
