En una realidad donde la inteligencia artificial comienza a redefinir las dinámicas de producción y distribución de contenidos, el periodista y consultor Lluís Cucarella plantea una reflexión crítica sobre uno de los elementos esenciales del oficio: el titular.
En su editorial “Cuando el titular deja de responder (y empieza a hacer de prompt)”, Cucarella advierte sobre los peligros de adaptar el lenguaje periodístico a la lógica de los motores generativos, sacrificando claridad, responsabilidad y confianza editorial.
Cucarella, CEO de Next Idea Media, managing partner de JC Allman & Partners (EE. UU.), socio director de SSN Comunicación y director editorial del Laboratorio de Periodismo de la Fundación Luca de Tena, parte de una preocupación que, aunque pueda parecer técnica, tiene profundas implicaciones éticas y profesionales: la creciente tendencia a convertir los titulares informativos en preguntas diseñadas para funcionar como prompts ante sistemas de IA.
Del titular informativo al titular pregunta
En su análisis, el también consultor asociado a WAN-IFRA recuerda que el titular periodístico cumple una función básica e irrenunciable: responder con claridad qué ocurrió y por qué es relevante.
Sin embargo, en la realidad actual, la presión por optimizar contenidos para los motores generativos (lo que ya se denomina Generative Engine Optimization -GEO-) está empujando a algunas redacciones a privilegiar titulares interrogativos no por criterio narrativo, sino por conveniencia algorítmica.
“El riesgo no es estilístico, es de contrato con el lector”, señala Cucarella. Titulares que sustituyen la información directa por preguntas genéricas, más propias de un buscador o un chat, posponen la respuesta, erosionan la promesa informativa del medio y difuminan la responsabilidad editorial. En lugar de informar, el medio parece simular una conversación que en realidad sigue siendo unilateral.
Un ‘déjà vu’ del SEO, pero con nuevos actores
El editorial traza un paralelismo con los excesos del SEO en etapas anteriores, cuando los textos se diseñaban más para agradar a los algoritmos que para servir al lector. Hoy, advierte Cucarella, el riesgo es repetir ese error, pero adaptando no solo las palabras clave, sino también la estructura mental del periodismo a la lógica de los modelos de lenguaje.
“El atajo ya no es repetir términos, sino copiar la forma: convertir cada titular en una pregunta”, explica. Frente a esta tentación, acentuada por la caída de tráfico web y la promesa de mayor visibilidad, el periodista invita a distinguir entre adaptación tecnológica y renuncia a los principios del oficio.
Preguntar, sí; convertir la pregunta en norma, no
Lejos de demonizar el uso de preguntas, Cucarella defiende su valor cuando están bien empleadas: en columnas de opinión, análisis profundo, entrevistas o grandes explicativos.
El problema, asegura, surge cuando se normaliza preguntarle todo al lector o a la máquina como fórmula estándar de titulación.
El autor subraya que el dilema central no es técnico, sino editorial: ¿se titula pensando en el lector o en la IA?
Cuando la prioridad cambia, también lo hace el sujeto de la comunicación y, con ello, la identidad del medio.
Claves para no perder el norte
En tono propositivo, el editorial plantea algunas líneas de acción claras para las redacciones:
- Preservar el titular informativo en las noticias de actualidad.
- Reservar el titular–pregunta para contextos donde aporte valor narrativo.
- Desarrollar formatos específicos (FAQs, guías, glosarios) para responder a búsquedas conversacionales sin distorsionar la noticia.
- Evitar convertir las recomendaciones técnicas en dogma editorial.
- Evaluar cada titular con una pregunta sencilla: ¿seguiría siendo válido si no existieran los motores de IA?
Defender el sentido del titular
Cucarella concluye que, aunque los modelos generativos evolucionen y cambien, la esencia del periodismo permanece: ofrecer respuestas verificadas, contextualizadas y responsables.
Convertir los titulares en simulacros de chat puede parecer una adaptación menor, pero implica una transformación profunda del pacto con la audiencia.
“No estamos para hacer de interfaz de nadie”, afirma. El titular, esa frase breve y decisiva, sigue siendo una declaración de principios. Y en ella se juega buena parte del futuro del periodismo.
