Google reconoció en un documento legal presentado en Estados Unidos que “la web abierta ya está en rápido declive”, a pesar de que durante meses sus directivos defendieron públicamente lo contrario.
La declaración, realizada en el marco del proceso judicial que enfrenta la compañía con el Departamento de Justicia de EE. UU. por su posición dominante en el mercado publicitario, contrasta con lo dicho en mayo por Sundar Pichai, consejero delegado de Google, y Nick Fox, vicepresidente de Búsqueda, quienes aseguraron que la web “no está muriendo” y que, en realidad, “está prosperando”.
El Gobierno estadounidense propone que Google se desprenda de parte de su negocio de publicidad digital, especialmente del mercado AdX; sin embargo, la tecnológica argumentó que una medida de este tipo “aceleraría” la caída de la web abierta y afectaría a los editores que dependen de la publicidad display para sostenerse.
Reducción del tráfico
Para los medios de comunicación, la admisión confirma una tendencia que ya venían denunciando: la reducción del tráfico hacia sus páginas debido al auge de formatos cerrados y nuevas fórmulas de inversión publicitaria, como la televisión conectada y el retail media, que están desplazando a los sitios web tradicionales.
Este reconocimiento en sede judicial refuerza la percepción de que el modelo económico sustentado en la publicidad display es cada vez menos sostenible, y que la fragmentación del ecosistema digital complica la generación de ingresos.
Tras la difusión del documento, portavoces de Google aclararon que la frase se refería específicamente a la “publicidad en la web abierta” y no a la web en general, señalando que el crecimiento de plataformas de vídeo y aplicaciones móviles está superando al de la inversión publicitaria en sitios web.
Aun así, el hecho marca un precedente importante: los editores digitales enfrentan un escenario de ingresos decrecientes, intensificado por el avance de la inteligencia artificial en las búsquedas y la menor necesidad de los usuarios de hacer clic en los enlaces hacia los medios.
