Singapur.- Una investigación reciente analizó cómo afectan los resúmenes generados por inteligencia artificial (AI Overviews) en los resultados de búsqueda de Google al tráfico web.
El estudio, realizado por el equipo de Ahrefs, evaluó 300.000 palabras clave y concluyó que, cuando aparece un AI Overview en la página de resultados, el primer enlace orgánico recibe en promedio un 34,5% menos de clics.
La caída preocupa especialmente a los medios digitales: el 74% de los gerentes encuestados expresó temor por una posible disminución del tráfico referencial durante 2025.
Según los datos recolectados entre marzo de 2024 y marzo de 2025, la tasa de clics promedio (CTR) de la primera posición cayó de 0,073 a 0,026 en búsquedas con AI Overview. De no existir esta función, el CTR habría sido de 0,040, lo que confirma un impacto directo atribuible.
Google argumenta que los enlaces incluidos dentro de los AI Overviews reciben más clics que si aparecieran como resultados tradicionales. No obstante, los autores del estudio señalan que estos resúmenes funcionan de forma similar a los Featured Snippets: resuelven la consulta en la misma página de resultados y fomentan las búsquedas sin clics. Además, al citar varios enlaces, diluyen el tráfico que antes concentraba un único resultado orgánico.
Un obstáculo adicional es que la Google Search Console (GSC) aún no permite desagregar el tráfico proveniente de AI Overviews, lo que impide medir con precisión el impacto en las métricas.
Mientras tanto, datos de Chartbeat muestran que el tráfico total desde Google Search se mantiene estable, aunque analistas advierten que esto podría cambiar cuando más usuarios se acostumbren a los resúmenes automáticos.
El informe concluye que, si los AI Overviews continúan expandiéndose en su forma actual, la caída en el tráfico para medios digitales podría intensificarse.
En palabras del autor: “la ley de los malos clics terminará por aplicarse”, aludiendo a la tendencia de que cada nueva función en buscadores reduce progresivamente la efectividad del posicionamiento orgánico.
