En el universo de la comunicación, el cambio es constante. Las audiencias se transforman, las plataformas evolucionan y los códigos visuales y conceptuales se reescriben con rapidez.
Consciente de este escenario, Encuentros Interactivos, tras 15 años de trayectoria, tomó una decisión estratégica: someterse a un proceso de rebranding que le permitiera no solo actualizar su imagen, sino también ‘alinearse con los nuevos tiempos, públicos y desafíos del sector’.
Este proceso -que comenzó en abril y concluyó en noviembre de 2024- fue liderado por el equipo de Newlink Dominicana, con una primera fase de diagnóstico a cargo de su equipo de República Dominicana formado por Cendy Lugo, Carolina Veras y Laura Consuelo; y una segunda etapa creativa desarrollada por su equipo en Argentina, integrado por Fernando Crespo, Florencia Montenegro, Nicolas Prevettoni y Lucas Gargiulo.
El resultado: una marca renovada, vibrante y fiel a su propósito original, lista para seguir inspirando a profesionales de la comunicación en República Dominicana, Latinoamérica y el Caribe.
Fase 1: El análisis – entender el pasado y el presente para diseñar el futuro
El punto de partida fue claro: después de una trayectoria consolidada, la marca debía evolucionar. El contexto social, los códigos visuales y los intereses de las nuevas generaciones exigían una transformación que permitiera a Encuentros Interactivos mantenerse relevante, sin perder la esencia que la había hecho única.
Para abordar este reto, el equipo de análisis de Newlink utilizó la metodología del “Pensamiento Orbital”, desarrollada por su CEO, Sergio Roitberg. Esta herramienta ofrece una visión sistémica de las organizaciones y permite identificar no solo los desafíos específicos de una marca, sino también su potencial de impacto social, económico e institucional.
El diagnóstico reveló varios hallazgos clave:
- Fortalezas: La calidad de los contenidos, el rigor en la curaduría de temas y ponentes, y el valor otorgado a la formación profesional seguían siendo los pilares más fuertes de la marca.
- Oportunidades: Ampliar los públicos objetivos, especialmente entre las nuevas generaciones y los nichos emergentes dentro del ecosistema comunicacional.
- Debilidades: Una imagen visual que no conectaba con los códigos actuales; cierta desconexión entre el mensaje que se quería transmitir y lo que realmente percibía el público externo.
- Esencia preservada: La historia, los valores fundacionales y el propósito de Encuentros Interactivos se posicionaron como guías centrales para el rediseño. La marca no necesitaba “reinventarse desde cero”, sino reencontrarse con su razón de ser desde una mirada contemporánea.
Laura Consuelo
Este análisis concluyó que la evolución de la identidad debía ser coherente con una marca que nació para ser espacio de interacción, crecimiento y comunidad. Una marca que, si bien se consolidó en una época con otras necesidades y lenguajes, hoy decide seguir siendo vigente con autenticidad y visión.
Fase 2: La creación – diseñar una identidad viva, moderna y con propósito
Con los hallazgos claros, el equipo creativo de Newlink Argentina tomó la posta. El desafío: reinterpretar la marca sin perder su esencia, y proyectarla hacia un entorno más dinámico, digital y joven.
Desde el comienzo, se tomaron decisiones clave:
- Conservando lo esencial
El concepto de “encuentro” -tan central en la filosofía de la marca- se mantuvo como eje conceptual. Este valor fue reinterpretado para responder a los códigos actuales: conexiones significativas en tiempos de hiperconexión, espacios de pausa reflexiva en medio del ruido digital.
- Cambios estructurales
- Logo: Se diseñó un nuevo logotipo más limpio, accesible y memorable. La tipografía sans-serif redondeada transmite modernidad y cercanía, mientras que la composición equilibra profesionalismo con dinamismo.
- Paleta cromática: Se optó por una gama de azules -Dark Blue, Blue y Light Blue- que representan confianza, inteligencia y renovación. Esta paleta también se adapta estacionalmente para mantener la actualidad visual.
- Tipografía: La familia tipográfica elegida, Space Grotesk, es moderna, funcional y adecuada para múltiples soportes digitales e impresos.
- Lenguaje gráfico: Se definió un universo visual geométrico, orgánico y limpio. Los íconos y formas transmiten simplicidad, orden y claridad, valores necesarios en la era de la sobreinformación.
- Fotografía: Se renovó el enfoque fotográfico hacia uno más fresco y coherente con el sistema gráfico, transmitiendo cercanía y profesionalismo.
- Un branding funcional para lo digital
Uno de los focos fue asegurar que la nueva identidad fuera altamente funcional en entornos digitales, lo cual implicó diseñar un sistema visual versátil, adaptable a distintos formatos y canales: redes sociales, sitio web, ‘newsletters’, materiales audiovisuales, publicaciones impresas, entre otros.
- Voz y tono
El tono de la marca se definió como cercano, inspirador y profesional, con un lenguaje accesible, pero riguroso. Desde los ‘moodboards’ hasta las aplicaciones finales, se buscó que cada mensaje transmitiera confianza, dinamismo y compromiso con la comunidad.
Una marca que evoluciona con su comunidad
Encuentros Interactivos no es una marca cualquiera. Es una plataforma con propósito, con una fundadora cuya visión ha guiado el desarrollo del proyecto durante más de 15 años. Así lo destacó el equipo creativo, que valoró la experiencia de colaborar con una organización con historia, pasión y vocación de impacto.
El proceso de rebranding no solo permitió crear una nueva imagen. Permitió reafirmar el propósito de la marca, reconocer su legado y proyectar su futuro.
Hoy, Encuentros Interactivos se presenta al mundo con una identidad visual y conceptual renovada. Más fresca. Más humana. Más cercana a los nuevos profesionales de la comunicación, pero con la misma esencia de siempre: crear espacios donde el conocimiento transforma, inspira y conecta.
¿Qué sigue?
Este rebranding marca el inicio de una nueva etapa. Una etapa en la que Encuentros Interactivos buscará seguir expandiéndose, creando nuevas experiencias, productos y espacios de interacción para una comunidad cada vez más amplia y diversa.
El compromiso sigue siendo el mismo: acompañar, formar y conectar a quienes hacen de la comunicación una herramienta de cambio.
