La incorporación de la Inteligencia Artificial (IA) a las redacciones es una práctica cada vez más común, pues medios y periodistas buscan convertir esta herramienta en una fortaleza que ofrezca seguridad, certeza y difusión de contenidos.
Durante el conservatorio «Medios sintéticos y periodismo: avatares, creación de imágenes y manipulación», se destacó que la IA es una herramienta útil para el trabajo periodístico. Sin embargo, su implementación requiere un genuino deseo de conocerla y aplicarla con transparencia, ofreciendo nuevas oportunidades a reporteros, periodistas, editores y fotógrafos.
Este panel formó parte del ISOJ 2025, organizado por el Knight Center en la Universidad de Texas, donde los expertos coincidieron en la necesidad de revertir la idea de que la IA se usa exclusivamente para la manipulación.
Para ello, se propusieron protocolos de transparencia que permitan a los medios y colectivos informativos aprovechar la tecnología para fortalecer la certeza informativa, la seguridad de los periodistas y la expansión hacia nuevas audiencias.
Un caso de éxito: «Operación Retuit»
Carlos Eduardo Huertas, director de la plataforma periodística Connectas, presentó «Operación Retuit», una iniciativa desarrollada en colaboración con Venezuela Vota y #LaHoradeVenezuela.
Este proyecto fue galardonado con el Premio Internacional de Periodismo Rey de España y mostró cómo la IA, aplicada con protocolos claros, puede aportar calidad y valor a los contenidos, además de ser bien recibida por las audiencias.
Dos avatares, «La Chama» y «El Pana», sirvieron como presentadores de «Operación Retuit», difundiendo 528 informes periodísticos en 18 países. En un contexto de represión y persecución tras la jornada electoral de julio de 2024 en Venezuela, esta estrategia permitió garantizar la seguridad de los periodistas en el terreno y acercarse a la audiencia de una manera innovadora.
Claves para la implementación responsable de la IA en el periodismo
Para una integración efectiva de la IA en los procesos periodísticos, es esencial contar con conocimiento, alfabetización mediática y el deseo de aprender a utilizar estas herramientas tecnológicas.
Santiago Lyon, responsable de promoción y educación de la Content Authenticity Initiative (CAI), enfatizó que «aprender y comprender» la IA es clave para su aplicación útil en el periodismo.
Lyon ejemplificó su uso con una anécdota en la que pidió a ChatGPT generar diez preguntas difíciles para Vladimir Putin. Las preguntas eran incisivas y demostraron cómo la tecnología puede ayudar a los periodistas a enriquecer su trabajo. Sin embargo, advirtió que la falta de recursos para entender estas tecnologías puede convertir a los periodistas en los principales desinformadores.
Craig Silverman, reportero de ProPublica y experto en verificación informativa, subrayó que en la era de la IA es fundamental agudizar los sentidos para reconocer la autenticidad de la información.
En su experiencia, ha identificado múltiples páginas en Facebook que difunden titulares e imágenes falsas con gran realismo.
«Hace diez años era más fácil detectar noticias falsas; hoy todo parece más convincente», afirmó.
Por su parte, Claire Leibowicz, directora de inteligencia artificial e integridad de medios de comunicación en Partnership on AI, señaló que el uso de la IA en periodismo no debe ocultarse.
«Aún no hay consenso sobre qué significa hacer lo correcto para la audiencia en la era de la IA, pero creemos que su uso debe comunicarse abiertamente. Esa transparencia fortalecerá la confianza en los medios», afirmó.
Una aliada clave del periodismo
La IA tiene el potencial de convertirse en una aliada clave del periodismo, siempre que su uso sea transparente y se aplique con responsabilidad.
Los protocolos claros, alfabetización mediática y un enfoque ético permitirán que esta tecnología refuerce la credibilidad de los medios y potencie la labor de los periodistas en la era digital.
