El brand safety se ha vuelto crucial para los anunciantes en el mundo digital. Aunque históricamente los medios se financiaban con la venta de ejemplares, actualmente dependen en gran medida de los ingresos publicitarios.
Sin embargo, las herramientas de brand safety a menudo filtran desproporcionadamente el contenido de fuentes legítimas, afectando la visibilidad de importantes editores, especialmente en temas como política o conflictos.
Un estudio reciente realizado por Lumen Research en colaboración con Teads, demuestra que la publicidad junto a noticias tradicionales (hard news) genera más interés y engagement que junto a contenido de entretenimiento (soft news).
Los lectores de noticias tradicionales experimentan mayores emociones durante su lectura, lo que no impacta negativamente en la percepción de la marca. De hecho, la publicidad junto a noticias serias logra un 20% más de atención y un 77% más de recuerdo publicitario en solo 3 segundos.
Esta investigación subraya que evitar contenidos de noticias no solo limita las oportunidades de negocio para los anunciantes, sino que también reduce la financiación de medios de calidad. La publicidad junto a contenidos periodísticos serios es, además de segura, altamente efectiva para las marcas.
