La marca corporativa parece ser un tema que todos los empresarios dominan, pero en general le ponen poca atención al momento de crear o administrar un programa formal de identidad. Así lo afirmó el diseñador mexicano Juan Carlos Fernández Espinosa, director creativo y fundador de Ideograma.
Fernández Espinosa participó en el conversatorio “El valor de las marcas”, organizado por la Cámara de Comercio y Producción de Santo Domingo (CCPSD).
Indica: “El trabajo suele reducirse a la creación de un logo y se espera que éste sirva de talismán para llevar a la entidad al liderazgo por el simple hecho de repetirse en sus materiales.
En la actividad se abordaron aspectos estratégicos y las mejores prácticas para el mercado empresarial, durante un encuentro que reunió clientes, socios y relacionados.
El especialista en creación de marcas y logotipos, con más de 10 años de experiencia y responsable de la identidad corporativa de diversas empresas internacionales y nacionales, entiende que una marca exitosa debe ser definida minuciosamente y alineada a la estrategia de negocio, y tanto sus mensajes simbólicos inherentes como su plataforma de comunicaciones deben ser orquestados para convertirse en un ingrediente importante de éxito.
Una buena marca genera recursos, asegura la lealtad, crea orgullo y alinea visiones”.
Juan Carlos Fernández
En esta charla, Fernández Espinosa habló se refirió a algunos aspectos estratégicos y compartió algunos casos de éxitos, tanto nacionales como internacionales.
Mejores prácticas
Previo a la actividad, Carmen Santana, vicepresidente ejecutiva de la CCPSD, explicó que el conversatorio forma parte del interés de la institución de orientar y promover las mejores prácticas entre sus socios, clientes y relacionados.
Sobre el expositor
Juan Carlos Fernández Espinosa primero se intrigó y luego se enamoró del mundo de las marcas desde sus primeros proyectos profesionales de diseño gráfico.
Trabajando en grandes proyectos detectó que sus preguntas no eran respondidas con la simple práctica, por lo que después de estudiar Diseño Gráfico en la Universidad Iberoamericana de México, y trabajar tres años en Design Center / Zimat, se mudó a Los Ángeles a estudiar una maestría especializada en identidad corporativa en el ArtCenter College of Design.
Fernández Espinosa fue contratado al terminar por Addison y más adelante por Siegel & Gale, ambas empresas consultoras líderes de posicionamiento e identidad corporativa en Nueva York.
