El boletín es considerado una estrategia poderosa para mantener a la audiencia comprometida, generar tráfico, ingresos y fortalecer la presencia de una marca en línea. Es una revista, folleto o flyer que permite la comunicación a través del correo electrónico con quienes están suscritos.
Algunos lo utilizan para la monetización y la diversificación de las fuentes de ingresos de las organizaciones. Un boletín bien diseñado y relevante puede apoyar a mantener la audiencia comprometida y conectada con la marca o contenido. Puede dirigir tráfico al sitio web, blog u otros canales de contenido, lo que puede aumentar la visibilidad y la participación de la audiencia.
Sin lugar a dudas, y cada vez más, crece el auge de generar ingresos a través de la publicidad, afiliaciones, membresías pagas u otras estrategias para monetización.
La Asociación de Periodismo Digital en Brasil realizó una publicación donde citó el informe anual del Instituto Reuters como la principal alternativa para 2024 debido a la disminución del tráfico a través de las redes sociales, especialmente en X – anteriormente Twitter- y Facebook.
Más razones
El boletín puede fortalecer la percepción de una marca como una autoridad en la industria o nicho al que perteneces, especialmente si proporcionas contenido valioso y relevante. De la misma manera, te permite comunicarte directamente con tu audiencia sin depender de algoritmos de redes sociales o intermediarios; además de que los puedes personalizar según intereses y preferencias.
Otros lo utilizan para recopilar datos y algunos para promocionar sus productos, servicios, eventos o contenido para aumentar las ventas y conversiones.
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Los boletines el presente y el futuro del email marketing
Vilma Núñez, experta en marketing digital, asegura que los boletines son el presente y el futuro del email marketing. Dice en su página www.vilmanunez.com que este modelo de negocio es también seguido por los medios de comunicación tradicionales. ¨Esto es debido a que encontraron en los boletines una manera de segmentar y fidelizar a su comunidad digital¨
Citó ejemplos como New York Times, el cual cuenta con aproximadamente 97 boletines de distintos temas y frecuencia de entrega: 25 son exclusivas para suscriptores y 5 son de ofertas especiales, otro modelo de monetización. The Washington Post: Cuenta con 98, CNN con 38.
Kiwop, agencia de desarrollo web y marketing digital, aseguran que las redes sociales se encuentran detrás de los boletines o correos electrónicos. Este último se ha vuelto una herramienta básica. Destacan que el 91% de la gente lo mira cada día, el 80% de los clientes y usuarios prefieren que se les comunique por esta vía, es más barato de lo que crees y el tráfico de la web aumenta.
Finalmente, la EAE Business School Online- BLended sugiere que para crear un boletín efectivo se sigan estos pasos:
- Pensar el mensaje y su público objetivo.
- Segmentar la base de datos.
- Preparar el boletín – desde contenido y diseño.
- Enviar, previo al repasar el contenido.
